得体的馈赠要考虑六个方面的问题：送给谁（Who），为什么送（Why），送什么（What），何时送（When），在什么场合送（Where），如何送（How）。也就是要考虑馈赠对象、馈赠目的、馈赠内容、馈赠时机、馈赠场合、馈赠方式六个要素，简称馈赠“5个W一个H”规则。
（一）馈赠对象
馈赠对象即馈赠客体，是赠物的接受者。馈赠时要考虑到馈赠对象的性别、年龄、职位、身份、个性、爱好、经济状况等因素。
（二）馈赠目的
馈赠目的即馈赠动机。任何馈赠都是有目的的，或为表达友谊，或为祝颂庆贺，或为酬宾谢客，或为慰问哀悼。馈赠动机应高尚，以表达情谊为宜。
一般来说送礼品应该有明确的目的性，大多根据不同的馈赠目的选择礼品。送礼的目的多种多样，如以交际为目的，以酬谢为目的，以公关为目的，以沟通感情、巩固和维系人际关系为目的等。
馈赠的目的不同，则送礼的方式、选择的礼品、遵循的礼节都有所不同。公务性送礼的目的多以交际和公关为主。这种性质的送礼，是针对交往中的关键人物和部门赠送礼品，达到为组织带来经济效益或发展机会的目的。有些企业利用送礼的机会达到轰动性的广告宣传效应。个人间送礼，则是以建立友谊、沟通感情、巩固和维系人际关系为目的。这种性质的送礼，一般讲究“礼尚往来”。所送礼品，不一定价格昂贵，重在送礼的方式。一般节日送礼，要及时回赠，但婚丧嫁娶、生日礼品则不要马上回赠，待到对方有类似情况时再回赠比较合适。
（三）馈赠内容
馈赠内容即馈赠物，是情感的象征或媒介，包括赠物和赠言两大类。
（四）馈赠时机
馈赠时机即馈赠的具体时间和情势，主要应根据馈赠主客体的关系和馈赠形式来把握。在国内赠送礼品，一般首次登门拜访时应进行赠送，称之为“见面礼”。涉外交往时，应根据国际惯例和来宾的风俗习惯等具体情况作具体安排，但最重要的是及时、适宜。
（五）馈赠场合
馈赠场合即馈赠的具体地点和环境，主要应区分公务场合与私人场合，根据馈赠的内容和形式来选择适当的场合。(www.xing528.com)
（六）馈赠方式
馈赠方式主要有亲自赠送、托人转送、邮寄运送等。
案例分析
刘邦送礼免灾难
中国历史上，关于礼物的典故层出不穷，但最为精彩的要数楚汉相争中，围绕鸿门宴展开的一场惊心动魄的较量。
项羽在和秦军殊死搏斗的时候，刘邦借机先入了咸阳。由于此前起义军中立下了誓约，先入函谷关中者为王，因此刘邦便可以成为汉中王。但是，刘邦老谋深算，知道自己此时羽翼未丰，如果这个时候贸然称王，绝不可能是项羽的对手。
于是他听从自己手下谋士的建议，不动一砖一瓦，也不惊扰百姓。这为他赢得了口碑。更高明的是，当项羽气势汹汹地前来问罪的时候，他顺便将所有的战利品都给了项羽，称自己只是保管者。这样一来，这些战利品便成了刘邦向项羽示好的礼物。项羽果然大为满意，没有立即翻脸讨伐刘邦。但是，刘邦和项羽是争天下的对手，两个人绝无情感可言，撕破脸只是早晚的事。果然，当刘邦的手下向项羽告密的时候，项羽又要起兵围剿刘邦。这个时候，刘邦可以说是危在旦夕。此时张良向刘邦献策，说只要能够说动项伯，可保他无事。项伯是项羽的叔父，其在军中的地位不让范增。虽然张良曾经对项伯有恩，却不足以让项伯力保刘邦。这个时候，还是张良，恭请项伯来刘邦军中叙旧。为了显示隆重，他还特地请刘邦入席。刘邦对项伯极尽赞美之词，不仅奉上珠宝，更和项伯结为儿女亲家。这样一来，刘邦就和项伯攀上了交情，也就才能请项伯在项羽面前美言，并在鸿门宴上“以身蔽沛公”，让刘邦侥幸躲过了血光之灾。
刘邦通过礼物，以及更主要的人情，让项伯帮了他的大忙。礼物打头阵，通常能起到不错的作用。因为受礼者通常会感到无功不受禄，从而在你遇到困难的时候助你一臂之力。
分析
俗话说，无事不登三宝殿，开口求人礼先到。这个“礼”有礼物的意思，也有礼数的意思。自古以来，做任何事情都要合乎礼数，向人求助也是一样。例如诸侯向朝廷求助，绝对不是简单的一个八百里加急文件就能搞定，而是要以一定的礼数，通过一定的步骤，才能求到救兵。
也许有人说，这样的繁文缛节，说不定援兵未到，求助的一方早就蒙难了。但是那也没有办法，谁让孔子说过“名不正则言不顺”呢？礼数不到，事情就不好办妥。这也提醒我们，与其临时抱佛脚，不如趁早冷庙烧高香。先把人情关过了，在你有求于人的时候，鹅毛也会胜过千两黄金。这就是礼物的妙用——尊重传统，按照礼数，有求也要有感恩和回报。
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