馈赠原则：轻重、时机、避忌的重要性

（一）轻重原则——礼物的轻重要得当

礼物的作用在于表达某种情谊，对于人们维系某种社会关系或结成某种交换关系，起着不可代替的作用。一件合适的礼物，必定是轻重得当的，否则，对方会以受不起这样的厚礼而婉言谢绝，也就是无功不受禄；或者因为你的“薄礼”而感到不痛快，觉得你小看了他。这都是礼物不当带来的后果。“千里送鹅毛”的故事，在我国妇孺皆知，被标榜为礼轻情意重的楷模和学习典范。“折柳相送”也常为文人津津乐道。我们提倡“君子之交淡如水”，提倡“礼轻情意重”。一般情况下，我们不妨既要注意礼轻情意重，又要入乡随俗地择定不同轻重的礼物。

（二）时机原则——利用合适的送礼时机

送礼的时机很重要。如果唐突地送礼，没有选择合适的时机，很容易让对方对送礼的动机产生疑惑，结果也只会适得其反。如果能发现有利时机，就可以合情合理地向对方送上礼物和真挚的祝福。中国人很讲究“锦上添花”“雪中送炭”，只有在最需要时得到的才是最珍贵的，才是最难忘的。

（三）效用性原则——有针对性地选择礼品

同一切物品一样，当礼以物的形式出现时，礼物本身也就具有了价值和实用价值。就礼品本身的实用价值而言，人们经济状况不同，文化程度不同，追求不同，对于礼品的实用性要求也就不同。应视受礼者的物质生活水平，有针对性地选择礼品。

（四）投好避忌的原则——避免选择禁忌的礼品(www.xing528.com)

由于民族、生活习惯、生活经历、宗教信仰以及性格、爱好的不同，不同的人对同一礼品的态度是不同的，或喜爱或忌讳或厌恶等，因此我们要把握住投其所好、避其禁忌的原则。

视野拓展

馈赠礼物有讲究

在中国的传统中，甲方为了求得乙方的帮助，会提前向乙方赠送礼物，以示尊重；当甲方在乙方的帮助下达到了目的，也会在事后向乙方赠送礼物，以示感谢。事前不送礼，贸然登门求助，将被视为不懂礼貌；而事后将对方的功劳忘到九霄云外，则会被视为忘恩负义，遭到他人的耻笑。

所以说，礼物虽然有工具性的功利色彩，但更重要的是被人注入了情感色彩。因此就会发生这样的事情：乙方如果不愿意施加援手，那么就会拒绝甲方的礼物，以此表明心迹；或者在事后拒绝礼物，在表明自己高风亮节的同时又不失礼仪。所以，在《论语》中就有“君子喻于义，小人喻于利”的说法。如果乙方接受了甲方的礼物，却没有向甲方提供帮助，就会被人讥笑为逐利之徒。

由此可见，礼物能起到多大的作用，并不在礼物本身有多贵重，而在于一种看不见的情义。因为情义在，所以大家会互相提供帮助。而礼物的出现，只是加深了双方的感情而已。所以说，功夫在礼物之外，这才是送礼哲学的真谛。