创新是全球的驱动力

听听他们的故事

土鸡蛋、客家米酒、腐竹……近日，一场助农扶贫直播活动在江西定南县岭北镇圩镇举行。“一个圩镇过往的人流量不过数百人，但直播平台一上线，很快就吸引了4000多买家，‘土产品’瞬间成了‘走俏货’。”直播平台负责人李良华说。

“85后”李良华是定南县鸡卿寨生态蛋鸡专业合作社理事长和“季实庄园”品牌创始人。从一个创业“愣头青”到如今的电商创业领头羊、全国农村致富带头人、全国乡村振兴青年先锋，他用11年时间成为当地农产品互联网销售的“流量小生”。

关于“触网”，李良华坦言是被逼出来的：“要让消费者相信你的土鸡、土蛋，卖出好价，就必须让他们‘眼见为实’。”李良华创立联合共享品牌“季实庄园”，升级优化标准VI系统、官网分销系统和云直播溯源系统，采用O2O模式全程监控、直播土鸡生长过程，打造可视化农业销售模式，让消费者身临其境感受农业生产的火热。

如何持续吸引消费者？有了“触网”经验的李良华开始瞄准“流量”市场。从开设淘宝、京东店铺，到开发“季实庄园”农产品销售小程序，再到现在抖音、快手、腾讯等平台直播，曾经网店的静态销售，已发展为直播动态销售模式，如今他的网上直播平台已拥有30万流量。

2017年，借“网”致富的李良华被聘为岭北镇政府扶贫顾问，他的生态蛋鸡专业合作社已有员工100多人，带动100多户土鸡养殖农户增收。他还积极指导农户和贫困户进行网上销售，并帮助贫困户直播带货，助力消费扶贫。

“利用互联网技术的渗透性、融合性，整合产销链资源，‘合作社+品牌+农户’模式将使农户抱团发展。”李良华说，下一步，合作社将进一步深耕“互联网+”经营模式，积极引进零下196℃的液氮速冻保鲜技术，开发生鲜鸡肉产品，破解电商销售过程中的物流难题，让更多农民“触网”增收致富。

原来如此

全球科技革命、产业变革的不断演进，不仅重塑了全球的经济结构，而且使产业和经济竞争的赛场发生了转换。科学技术越来越成为推动经济社会发展的主要力量，创新能力愈发成为国际经济竞争甚至综合国力竞争的关键所在。因此，党的十八大提出实施创新驱动发展战略，强调科技创新是提高社会生产力和综合国力的战略支撑，必须摆在国家发展全局的核心位置；党的十八届五中全会更是把创新确立为五大发展理念之首。

互联网作为一项战略性新兴产业，在新形势下带来了许多的商机和挑战。首次提出的“制订‘互联网+’行动计划”，使各个产业迎来了新的发展机遇。李良华正是凭借着“互联网+农业”的方式成功致富。

在我国，“互联网+”这一理念是在什么时候提出的呢？它的具体含义又是什么呢？

这个概念的提出最早可以追溯到2012年11月于扬在易观第五届移动互联网博览会的发言。通俗来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。“互联网+”是两化融合的升级版，将互联网作为当前信息化发展的核心特征，提取出来，并与工业、商业、金融业等服务业的全面融合。其中的关键就是创新，只有创新才能让这个“+”真正有价值、有意义。正因为此，“互联网+”被认为是互联网发展新形态、新业态，是知识社会创新推动下的经济社会发展新形态演进。

无论如何解读“互联网+”这一概念，要想使其按照预想发挥作用，使“互联网+”战略能够落到实处、创出新意，就必须聚焦传统产业升级和新经济增长点培育这两大核心内容开展工作。否则，互联网应用推进得再迅速、再广泛，对“互联网+”而言也只是边边角角，未入其中。

近年来，技术革新已经逐渐替代人口红利成为中国互联网经济发展的最主要推动力之一。人工智能是目前全球最受互联网业界和市场关注的新技术及应用。全球主要互联网企业均在向人工智能方向转型，并大幅增加相关科研、技术和产业应用布局方面的投入。展望未来几年，人工智能将会为互联网行业带来两个重要趋势。

第一，人机交互界面转向语音化。继键盘、鼠标、触摸屏之后，语音交互正在成为新的人机交互方式。对于互联网企业来说，掌握了新的接口才更容易掌握新的流量入口，更容易通过此入口向用户推广服务。未来语音交互市场竞争态势将更为激烈。全球主要互联网、硬件及家电企业将继续通过技术升级、应用拓展和市场推广等手段努力争夺这个新流量入口的市场份额。

第二，人工智能拓展互联网服务场景。人工智能在后台全面支持互联网业务的发展；我们看到互联网的各个场景都开始受益于人工智能。预计未来几年里，在传统互联网应用场景（例如搜索、新闻和电商等服务）中，人工智能技术将更多地被运用，并有效地提高服务效率和产品质量。在一些新兴领域，人工智能技术则会拓展互联网服务的应用场景，带来新的商业化模式。(www.xing528.com)

当下互联网经济带动一批年轻的互联网爱好者，前赴后继地投入创业大潮。互联网的发展让人民享受到网络购物、快速出行以及互联网办公的便捷性。“相信年轻人的智慧。”马云曾在中国香港企业家论坛上感慨新一代年轻人开始主导中国的经济发展。这些年来，滴滴、美团外卖、饿了么等成为互联网经济的成功案例；相反，当我们在这些领域中去深挖数据、分析行业趋势时，会发现这个领域有很多中小公司被“拍在沙滩上”。有数据显示互联网创业成功率仅为5%，看到这个数据不得不让人内心一颤。

随着互联网的发展，很多青少年开始利用互联网去做事情，却并没有特别深入地去了解互联网和运用互联网的优势及作用，在一定程度上导致他们的思维受到限制。英国的一项调查表明，对新的ID技术信息接受最快的是十到十五岁的初中生，他们能力处于巅峰，数字概念最高。他们是最有可能改变世界的新人类。

为了更深入地运用互联网，青少年需要拥有互联网思维，而其中最值得一提的就是创新思维。那么什么是创新思维呢？

美国心理学家科勒斯涅克认为，创新思维就是指发明或发现一种新方式用以处理某件事情，或表达某种事物的思维过程。因此，创新思维是思维的一种智力品质，它是在客观需要和伦理规范的要求下，在问题意识的驱动下，在已有经验和感性认识、理性认识以及新获取的信息基础上，统摄各种智力因素与非智力因素，利用大脑的悟性思维能力，在解决问题的过程中，通过思维的敏捷转换和灵活选择，突破和重新建构已有的知识、经验，以具有超前性和预测能力的新认知模式把握事物发展的内在本质及规律， 并进一步提出独特见解的复杂思维过程。

《大繁荣》的作者费尔普斯将创新视作社会繁荣的重要推动力。企业组织必须保有创新能力，才能推动自身的发展和社会的繁荣。当然，“创新”一词今天已经变得非常流行，甚至会被望文生义地加以使用，而忽略了其本身的内涵。按克里斯坦森的创新理论，创新意味着创造新的市场需求，更重要的是，尽管今天我们提倡草根创新，但创新并非企业的专利。因此，只要去践行创新的本质，任何企业和个人都可以表现出卓有成效的创新精神。比方说，在空中食宿（一家网络房屋租赁公司）成立之前，游客别无选择，只能够住在高价的旅店，而房屋的主人也很难放心地出租自己空闲的房间。空中食宿看到了这项未被开发的服务和未被解决的需求，而其他人则没有看到，这就是一项创新。

知识传送门

我们知道，互联网的本质是互动、连接和网络。如果能理解互联网的本质是什么，那么就大致知道互联网时代的商机了。原来没有实时连接的，随着互联网的诞生都成为可能，这就是商机。阿里巴巴用互联网构建了新的交易场，滴滴出行等软件则是用互联网创造了一种服务模式。前者是利用互联网对传统产业进行了升级改造，后者则是利用互联网创造出了新的产业。

互联网广泛渗透已经成为常态，它不仅催生了大量新产业、新生态、新业态，也在整合资源、创新模式、带动商机。中国移动通信集团公司市场经营部副总经理王红宇表示：“‘互联网+’调动了运营商的动能，我们开始思考哪些能力可以开放出来，提供给各行各业的商业模式创新。”中国电信创新事业部副总经理陈力也表示，中国电信在基于运营商账单的支付能力、数据能力方面有很多独特的资源优势，“这些优势都在被以更加互联网的方式开放出来”。“互联网+”进一步改造整个商业流程，通过技术创新的实现来推动商业创新。

在商业生态圈、生态系统、平台战略、互联网+、工业互联网、物联网等强势崛起的今天，不管是创业者还是打工族，有一个问题非常重要，那就是未来的趋势。深刻理解趋势，并抓住趋势带来的红利，是这个时代企业家的必修课。

未来每个商家都需要经营属于自己的客户群，比如自媒体、社群、会员等，这些被认为是零售业的新流量红利来源。自媒体的流量红利可能来自那些迅速成长的微信公众号，这些公众号迅速获得很多关注，价值变得很高。共同兴趣也是天然带有高转化率的社群流量，比如驴友社群、读书社群、创业社群、明星社群、育儿社群、生鲜水果社群等等。

2016年初，三只松鼠的公关经理对媒体说：“3年前，我们发展1个线上用户的成本是25元，现在是100元。”电商获客成本与线下趋同的那一天，就是流量红利消失的那一天。传统电商虽然发展迅速，但其存在时效性、真实性和消费者信任度低等多重危机。

对新事物的出现，总会涌现许多质疑的声音。但是不管哪一种创新，如果你做到了别人做不到的事情，就有了差异化竞争优势。很多人嘲笑电话功能都做不好的苹果手机，但几年后，嘲笑它的诺基亚、摩托罗拉、黑莓都被取代。颠覆式创新，是从低端、高风险、未被证明的地方开始的，技术的不确定性和市场的不确定性都是成就这种创新的动力。

那么，如何做到真正的创新呢？这就要通过驱动力来寻找。驱动力，就是能够对社会发展产生持久和根本性变化的力量。我们经常会看到，很多媒体疯炒某个事件，然后说“这预示着××时代来了”。但是具体的单一事件，只是所谓的时尚，很可能是昙花一现的短期事件，不具有真正的里程碑意义。就像当年腾讯推出“微信电话本”的时候，业内媒体疯炒“微信电话本”要如何革运营商的命，现在几乎没人记得腾讯还出过这个APP了。

什么是长期趋势呢？以时下火热的短视频行业为例，papi酱融资2200万时可以看出短视频的火热趋势吗？不可以，因为个体成功无法代表行业趋势。但是现在流行的抖音、快手等短视频APP足以证明这个商机。通过视频社交软件上传一段视频所耗费的流量，仅相当于上传两张照片的流量。一旦视频流量费用降下来了，标志着我们获取信息以及社交的方式在未来会发生不可逆转的变化。这就是趋势。通过技术驱动力产生的不可逆转的需求，是真正的趋势，是持续的，能够被系统挖掘和分析的，能够产生真正机遇的。

学会通过驱动力挖掘衍生需求，找出属于自己的机会，才是在互联网时代每个普通人挖掘商业机会的最靠谱的方式。