区域文化形象是一个区域的公众以及区域外的公众对该区域内各种文化形态和文化内涵的总体感知、看法和综合评价。区域文化形象的内涵较为丰富，至少包含以下几方面：区域形象整体的差异化、区域物质形态的美化、区域精神理念的升华、区域市民行为的规范化、视觉系统的艺术化与美化等。上述几个方面大体上可以分为物质文化层面、行为文化层面和观念文化层面。物质文化层面主要包括区域文化设施、文化标志、基本建设项目等，是一个区域人民创造的物质财富的积累，从不同的侧面反映着一个区域的文化形象。行为层面的文化形象主要是指，一个区域的人民的日常生活、工作等方面的行为活动所承载的该区域的文化信息，包括一个区域的社会秩序、人际关系、社会治安、社会管理文化等。如一个区域工作人员的工作态度、市民的综合素质、文化交流活动等等。观念层面的文化形象是一个区域文化的升华，是区域文化形象的最高境界，包括区域文化精神、城市精神、区域文化发展战略、区域人民的主流价值观、区域的法治文化等。
为了更好地建设荆楚文化圈，可以从以下三个层面来构建荆楚文化圈的文化形象。一是进一步加强物质文化层建设。如荆楚区域不同城市的空间结构布局、建筑物布局、形体、密度、格调、城市环境建设等，要有统一规划，既要体现现代物质文化水平，又要保留优秀物质文化的特色。二是重视行为层面上的文化形象建设。塑造荆楚区域文化形象，不仅包含荆楚区域文化精神、城市形象等，还包括荆楚区域人民的日常行为展现出来的社会秩序、人际关系和其他文化习惯。在当今社会，人员的流动规模很大，文化交流行为越来越多，要加强荆楚区域人民文化习惯的培养，祛除不良文化习惯。荆楚文化形象是每一个荆楚人民的事，需要荆楚区域人民在文化行为方面注重细节，展现荆楚人的形象，这是塑造良好区域文化形象的基础。三是凝练观念层面的文化形象。要加强荆楚文化圈文化精神的提炼与宣传。除此之外要通过大众传媒、组织传播、人际传播等途径将荆楚区域优秀文化传播出去，这是塑造荆楚区域文化形象的重要手段。目前，中国有大小城市661座，其中有100多个城市拍摄了350多个城市形象宣传片，推广各自的城市文化形象。[16]荆楚区域也有不少文化品牌通过大众传媒向国内外公众传播，并且取得很好的传播效果。但总体上来说，这方面的工作还不够，亟待加强。(www.xing528.com)
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