优化荆楚文化圈文化产业市场结构的方法与实践

从目前的文化产业发展来看，荆楚文化圈文化产业呈现出分散竞争型的特征，尽管荆楚文化圈有若干家大型文化产业集团在全国具有一定的竞争力，但是这些文化产业集团还处于成长阶段，在规模结构、竞争优势建构方面还存在一些问题，且这些大型文化产业集团的引领作用还没能充分发挥出来。今后，需要从以下几方面来调整荆楚文化圈文化产业市场结构：一是结合湖北省文化产业发展的现实情况，着力打造一些大型文化产业集团，提高湖北省文化产业市场集中度，真正做强文化产业；二是支持中小文化企业的发展，建设更多的文化骨干企业，使文化产业从分散竞争向规模竞争和结构竞争转型。

荆楚文化圈文化产业市场结构建构的目标是，调整文化企业的规模结构，优化企业间的竞争行为，使文化企业间形成规模结构、市场活力与经济效益兼备的有效竞争^[12]的市场结构。有效竞争市场结构是一种理想的市场结构，也许在现实中难以达到这种状态，但是我们通过调整企业的经营方式和市场行为，不断接近有效竞争的目标。具体来说，可采取以下措施优化荆楚文化圈文化产业市场结构：一是发挥市场纽带的作用，积极推动文化企业的整合兼并，让散乱、不规范的文化企业重组，形成合力，做强优势企业；二是建立规范的文化企业的市场退出机制，让绩效低下、经常扰乱市场、影响品牌效应的文化企业按照游戏规则自动退出市场；三是要对那些资源型文化产业进行深度挖掘，避免浅尝辄止和粗放经营，通过做深、做细的方式实行差异化发展，从而避免同质竞争所带来的利润下降甚至是市场饱和。(www.xing528.com)