系列化包装设计的有效实施策略

包装设计视觉传达部分的设计表现要素有很多，如商标、文字、图案、商品形象、说明、条码等。设计人员要将这些要素在特定的空间中有机组合，构成一个完美的、无懈可击的整体，并要将所表现的内容有主有次、有轻有重、有浓有淡、有疏有密地组合在画面中，形成一定的骨架结构，体现一种韵律感，我们称之为包装的“编排”（图5-2）。它对包装的重要性就如构图对绘画一样，严谨的结构、主次关系、韵律变化、完好的秩序是它们共同遵循的法则。在系列化包装设计中，所有的单个包装都要紧紧围绕一个特定的编排结构进行。没有结构，将杂乱无章，成不了系统。

统一编排结构下的一系列产品，即便五颜六色、高低错落，也依然可以保持其内在的连贯性。这种连贯性存在于单个包装与单个包装编排骨架的一致中，使包装与包装之间存在着如人类家族间血脉相连的“亲情”。

提高商品的识别能力是系列化包装设计的主要目的。当企业的实力不断增强、产品种类不断向新领域渗透的时候，仅依靠单项产品的连续性陈列将显得非常被动，使展示效果单调乏味、缺少魅力，并且有可能造成自身产品在货架上的相互竞争。只有当包装采用家族化的策略进行设计时，才有可能在市场销售环境发生变化的今天获得识别上的主动。

1.统一品牌名，树立品牌知名度

图5-2　“百年中国”纪念币包装

图5-3　日本包装设计师作品（一）

图5-4　日本包装设计师作品（二）

品牌名即是产品的姓氏，统一品牌名是产品包装系列化最基本的方法，把企业所经营的各种产品统一品牌名形成系列化，以争取市场、扩大销路。品牌是企业的信誉、品质、技术、服务等的综合体现。在企业形象与品牌整体战略推广中，应先了解品牌的属性与含义，对图形、文字、色彩进行有效的设计，形成自己独特的品牌形象。设计师应该明白，我们现在正处在一个商标激增的年代。品牌通过系列化包装结构得以展示，传达出自身的品牌形象。产品包装必须具有独特性，无论是个体包装还是系列化包装，这一点都是很明确的。ALLEN品牌宣传高级副总裁说过：“要一以贯之，创意要有一个集中的品牌形象和信息，但又不能因此而放弃所有新点子，这一行要求达到这样一种平衡：让新点子浮出水面的同时，又要不停地问自己：这样做对品牌有益吗？”品牌的推广就是要思考这方面的问题。设计师可以利用丰富的色彩、强烈的图形及巧妙的构思来传递信息（图5-5）。

2.统一装潢(https://www.xing528.com)

尽管产品多种多样、造型结构各不相同，但可以在统一品牌名、统一商标的同时，应用统一装潢、统一构图形成系列化。如利用统一格调的画面、装饰和拼合画面等，形式有节奏感、韵律美的，多样统一的系列化包装效果。

3.统一造型

造型结构复杂时，形成系列化的办法是从基本形及其特征统一上去考虑的。如有的瓶装产品的瓶身不同，就可以在瓶盖上统一造型特征；有的瓶身大小高低不同，可以统一强调某些造型装饰特征。在造型结构及装潢都不能达到统一的情况下，可在装潢画面上标明不同品种，或以不同的色彩来区别不同品种，取得格调一致而形成系列化的包装（图5-6）。

4.统一文字字体

统一文字字体也是包装系列化的一个重要方面。在包装装潢设计中，字体排列起着很大的作用，单是字体统一就可达到系列化效果（图5-7和图5-8）。

5.统一色调

根据产品的不同类别和不同特征，可确定一种颜色作为系列化包装的主调颜色，使顾客单从颜色上就能直接辨认出是什么类别的产品（图5-9）。

6.使用对象统一的包装系列化

根据不同使用对象分成不同系列产品，以方便不同的消费者使用不同的商品。如儿童化妆品系列、女性化妆品系列、男性化妆品系列等，设计出有不同特点的系列包装。

7.成套的包装系列化

以同类品种的商品合成一组的形式，把各种同一使用目的的小件工具、用品、食品集装成盒、成袋、成包，形成系列化，既方便顾客，又有利于扩大销量（图5-10）。