产生系列化包装设计的原因和意义

目前，在我国的包装设计领域，单体包装形式对于某些企业来说还占据着一定的比重，它最大的特点是信息的单向流动，即从发送者到接收者的单向流动。由于产品及产品包装的单一，在市场上缺乏竞争与比较，使消费者对产品没有更大、更自由的选择权，迫使消费者毫无选择的被迫接受；而系列化包装则是双向交流的方式，使生产者与消费者之间有了更好的互动，可选择的多样性特征为消费者提供了更大的选择空间，满足了不同消费者的需求。

首先，在消费者的视觉感受方面，单体包装没有统一的视觉效果。设计杂乱而分散，产品相互之间没有联系，缺乏整体性，大大削弱了消费者对品牌、企业形象的认识。其次，在产品自身宣传方面，单体包装没有良好的广告宣传与展示效果。系列化包装常通过统一的商标、造型等手法，不断重复视觉形象，呈现出强烈的信息传达力，有利于与其他产品的竞争，加强消费者的识别和记忆。如果消费者对系列化产品中的某一种认可或满意，那么也会对该系列中的其他产品产生信任感，这样能节省广告成本，也会扩大产品的销量。最后，企业在研发新产品时，单体包装较系列化包装将增大投入成本。比如，在增加新产品实施包装的问题上，系列化包装的产品可以大大缩短设计的周期，节省设计与印刷等费用，而单体包装在这些问题上会增大投入成本。

系列化包装不仅仅是用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，而且还是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传播力（图5-1）。(www.xing528.com)

图5-1　系列化包装