1.形式表现的统一性
在版式设计中要强调的是文字、色彩、图形、肌理各要素之间的统一和谐关系。这种关系就体现在其内部的编排结构关系与秩序中。就像一场交响乐的演出，不同种类的乐器在统一指挥下共同表现着和谐的主题，任何一部分的不和谐音都会破坏整体艺术感，所以，不论以品牌形象为主进行形式表现，还是以色彩策划为主塑造包装性格，都应针对消费者的审美喜好和商品主题，运用合理的内在秩序使各要素相互配合（图4-33）。
图4-31 合理安排图色与底色
图4-32 整体统一、局部活跃的用色
2.结合商品创造个性
包装设计的风格应取决于商品的性格特征，古朴与时尚、柔和与强烈、奔放与典雅都是商品的性格特征。这些特征应该在包装设计中得以传达，即包装设计的艺术表现应建立在商品内容特征的基础上，以体现出目的性与功能性。图4-34所示是伯兰爵香槟工匠为庆祝007系列电影《大破量子危机》的到来，邀请法国设计师Eric Berthes亲手设计的子弹造型的珍藏香槟。该设计很好地结合了商品的特性，使包装设计既具有实用性，又拥有与众不同的气质。在商品的主要展示面上，能展示的商品信息是有限的，设计师需要充分了解商品的特性，将信息高度概括，以最佳的编排形式展示商品信息，突出品牌主题。(www.xing528.com)
3.弃繁就简，体现时代感
个性化时代的包装策略已由过去美化商品的目的演变为彰显个性，顺应时代的发展潮流也是包装设计成功的关键因素之一，而简洁的表现语言能够有效地凸显设计的个性，给人以强烈的视觉印象，而过分的修饰则会给人以过时的古旧感（图4-35）。
图4-33 形式表现的统一性
图4-34 伯兰爵007香槟
图4-35 水彩简洁风格的巧克力包装设计
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