色彩传达要素设计应用原则

1.合理安排图色与底色

在设计中，画面上有的颜色是以主体图形的形态出现的，有的则是以底色或背景色的状态出现的。鲜艳的颜色要比暗色更具有图形效果，规整的色彩形状和小面积颜色要比大面积颜色更具有图形效果，因此在运用色彩进行包装设计时，一般将纯度、明度、色度高的色彩用于品牌文字、图形形象等主题表现要素中。这样可以有效地突出设计主题和品牌形象（图4-31）。

2.整体统一、局部活跃

包装给消费者的最初视觉感受取决于整体色调，其中面积最大的颜色决定了整体色彩的特征。以此为基调，依照调和的配色方法，就可以得到活跃的色调效果，但活跃的色彩往往被安排用于品牌和主体形象等重要位置，使它们在与整体色调统一的基础上得到突出（图4-32）。

3.依据商品的属性设计色彩(www.xing528.com)

包装色彩与商品属性自然形成了一种内在的联系，每一类别的商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的“概念色”“形象色”和“惯用色”，人们有凭借包装色彩对商品性质进行判断的视觉习惯，如橙色使人联想到水果，绿色使人联想到蔬菜，深褐色被用于咖啡的包装设计，甚至被人称为“咖啡色”。颜色成了人们判断商品性质的一个信号，因而对包装设计有着重要的影响。

4.依据企业形象和营销策略设计色彩

包装设计中色彩设计还应配合具体的包装策略。例如，许多产品种类较多的大型企业为了提升产品识别度，突出企业形象，往往在产品包装设计中延续了企业形象色，以使不同种类的产品包装具有共同的企业识别性。这也成为包装品牌化的一个现实表现。

5.依据市场地域特征设计色彩

由于民族风俗习惯和个人喜好的原因，因此不同的消费群体对色彩也有着不同的理解。在美国，红色代表愤怒；瑞典人和埃及人不喜欢蓝色；英国人不喜欢黄色；在拉美国家，人们把紫色同死亡联系在一起。在我国，维吾尔族忌用黄色；蒙古族喜爱鲜艳的色彩，不喜爱黑色；满族等少数民族忌用白色等。由于各国及各民族存在的特殊禁忌，因此设计师在设计时不可随心所欲，而应避其所忌，符合当地人的色彩审美习惯。