包装设计中的图形：创造视觉形式与联想表现

包装设计中的图形是一种体现内涵观念与情感的视觉语言，图形的表现力强，表现形式多样，可采用照片、绘画等形式增加消费者对商品的兴趣，以视觉形象加深消费者对商品的认识和记忆。包装图形设计可以说是由思维通过心理活动并采用形式法则创造的可视图形。包装是图形的一个载体，涉及人类衣食住行的各个方面，表现题材非常丰富。包装图形的意义体现在视觉感染力、视觉指示性、视觉象征性、超越语言界限性等方面。

包装设计中的图形能让人产生丰富的联想，在信息的传达过程中使人产生一定的情感意味、审美意味和祈使意向。这就要求设计者具有敏锐的审视力，使用的图形应具有形象感、语义感和色彩感的视觉效果，对图、文、色及造型、结构的不同侧面角度的意义有较全面的理解和把握。

1.图形的表现形式

图形的表现形式多种多样，每一个创作者的表现语言都有所不同，因此不同的技法也会产生不同的效果。总的来讲，包装设计中图形语言有具象图形和抽象图形两种表现形式。

（1）具象图形表现形式。具象图形表现形式是指对自然物、人造物的形象，用写实性、描绘性的手法来表现，让人一眼就能了解它表达了什么。其特征是容易让人由已知的经验直接引起识别及联想。这种表达方式最能具体地说明包装中的商品，并能强调商品的真实感。具象图形的表现形式通常以摄影图片、绘画图形为主要手段（图4-14）。

（2）抽象图形表现形式。抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。在包装画面的表现上，抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传达一定的信息。抽象的点、线、面变化可以成为联想表现的手段，引发观者的联想感受。抽象图形表现形式自由、丰富多样，从手法上分，有人为抽象图形、偶发抽象图形、抽象肌理、计算机辅助设计几类（图4-15和图4-16）。

2.传统图形和民间图形

文化是人类在历史实践过程中所积累的文明总和。每个国家在发展的历程中都会形成具有各自特色的传统文化，任何民族的设计活动都离不开其特定的社会文化体系，都不能脱离各自的民族精神。(www.xing528.com)

随着商品经济的迅猛发展，也许有些人认为传统文化已经落伍了，企图摆脱传统文化的束缚。其实，包装设计的民族性与世界性是相辅相成的，只有体现本土特色的包装设计才能蕴涵深厚的文化根源。现代包装设计与传统文化并不是相互割裂的，而是相互渗透的。只有实现传统文化与现代包装的有机结合，在不断发展的时代中实现文化的传承，才能设计出具有本民族特征的现代包装。

图4-14　橄榄皂包装 （澳大利亚）

图4-15　咖啡包装Oscar Guerrero Canizarres（哥伦比亚）

图4-16　安贝狗粮包装　李宇

在传统图形与现代包装的结合上，日本可谓独树一帜，既保持着浓郁的东方风情和日本民族的传统特色，又融合了现代审美观念，赋予传统图形新的活力。中国的传统图形种类繁多、千姿百态，最为突出的特点是有许多图形将美好的形象与人们的愿望相结合，表达了吉祥愿望和乐观精神。若这些寓意美好的图形在包装上进行重组、出新，则定会深受消费者的喜爱（图4-17）。