【摘要】：字体设计应遵循以下原则。设计者不能为了单纯追求字体的艺术效果而任意改变其结构，增减其笔画，也不能设计出令人费解的字体，在选用书法字体时也要特别注重其易辨认性。所有的文字造型设计都是为了更好地衬托商品名，而不是削弱商品名，难以辨认的文字会失去最基本的功能，并导致包装设计失败。字体设计应简洁、醒目、易于辨认，具有强烈的可识别性。
包装上的文字具有明确的语义传达作用，是对商品特征的说明，反映了包装的本质内容，而包装上的字体设计则是在此基础上，运用不同的字体形象及字体与字体之间的相互关系来加强文字语义的传达，是对商品特征认识的不断深化。字体设计应遵循以下原则。
1.具有鲜明的识别性
包装文字要传达完整、正确的商品信息，使消费者可以清楚地通过文字了解商品及其功能，字体必须清晰准确。设计者不能为了单纯追求字体的艺术效果而任意改变其结构，增减其笔画，也不能设计出令人费解的字体，在选用书法字体时也要特别注重其易辨认性。所有的文字造型设计都是为了更好地衬托商品名，而不是削弱商品名，难以辨认的文字会失去最基本的功能，并导致包装设计失败。字体设计应简洁、醒目、易于辨认，具有强烈的可识别性（图4-1）。
2.形式与内容统一
包装上的字体设计必须从内容出发，字体设计与内容紧密结合在一起，力求体现内容的含义及商品的主要特征，使文字形象的个性、艺术风格与商品一致，从而概括、生动、突出地表达文字的精神含义，增强宣传效果（图4-2和图4-3）。
3.具有艺术性
字体设计的生命力在于它的艺术性，以及它对消费者的吸引力。在包装设计中，文字不仅要书写正确，而且要写得美观，因为美观和谐的字体能给人们带来审美的愉悦感（图4-4和图4-5）。
图4-1 杏仁奶糖包装(www.xing528.com)
图4-2 中秋月饼包装
图4-3 SK-Ⅱ包装
图4-4 挂面包装设计
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