创新包装设计思维方法

包装造型设计是一个三维空间的立体造型设计，以几何形状为主体元素加以个性化的设计表现，因此在设计的思维方法上也应该从多样式、多角度进行考虑。

1.体面的起伏变化

包装设计既然是三维的造型活动，就不应该仅限于平面视觉角度的曲线起伏变化，而应该利用三维纵深的起伏变化来加强审美的愉悦感。这种起伏变化在设计时应该考虑到不影响容器的功能性以及与商品特性之间的和谐关系，体面的起伏变化可以使包装在造型结构上呈现出完全不同的视觉感（图3-28）。

2.体块的加减组合

对一个基本的体块进行加法或减法的造型处理是获取新形态的有效方法之一。对体块的加减处理应考虑到各个部分的大小比例关系、空间层次节奏感和整体的统一协调。对体块进行减法切割，可以得到更多的体面变化，做的虽然是减法，实际上却得到了加法的效果，加减是相辅相成的（图3-29）。

3.仿生造型

人类的许多科技成果都是根据仿生学原理创造出来的，在自然界中的动物、植物、山水等景观中，充满着优美的曲线和造型，这些都可以作为设计造型的构思参考。如水滴形、树叶形、葫芦形、月牙形等常被运用到造型设计中（图3-30）。

4.象形模仿

象形模仿与仿生造型有所相似，但也有所不同。仿生造型注重神似，是对形象造型的概括抽象提取；象形模仿则是更注重形似，通过一些夸张、抽象或变形以使这种表现手法更加丰富，与产品个性更加协调一致。图3-31所示为美国金佰利设计公司设计的“分享夏日”纸巾产品包装，其外包装盒设计成被切成片的各种多汁的水果，如西瓜、柑橘、柠檬等，看起来非常诱人。

5.肌理对比

肌理对比的方式有多种，如大小、明暗、形状、肌理等都可以产生对比；肌理对比的手法可以使对比的双方都得到加强，利用这个原理，在造型设计时运用不同的肌理效果产生对比，可以增强视觉效果的层次感，使主题得到升华。包装在材料的选择上更具多样化，不同的材料和工艺的运用可以创造出丰富的肌理效果。图3-32所示是tommy hlfiger全新经典男士香水包装，宛如车牌的金属铆钉装饰造型展现出男士勇于追求目标的冲劲和刚强，细致、光锐、硬朗的肌理效果更是体现出了该产品的独特个性。

图3-28　包装设计中体面的起伏变化

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图3-29　包装设计中体块的加减组合

图3-30　包装设计中的仿生造型

图3-31　包装设计中的象形模仿

图3-32　包装设计中的肌理对比

6.通透变化

通透变化手法可以视为一种特殊的减法处理，对基本形进行切割，使整体造型出现洞或孔的空间，从而获得一种新的形式美感。这种设计手法有些只是为了求取个性的造型，有些则是具有实际功能。这种方法虽打破了基本形内部的整体性，但形体的外轮廓却给人以流畅、简洁、明快的统一感。如图3-33所示，在产品造型设计上进行通透处理，对一侧进行曲线加工，符合人们的抓握习惯，为消费者提供了更多的方便。

7.变异手法

变异手法是指在相对统一的结构中，并在局部安排与整体造型、材料、色泽不同的部分并使这个部分成为视觉的中心点或是创意的画龙点睛之笔，从而使整个结构富于变化，具有层次感和韵律感。变异手法能够让人眼前一亮，快速抓住消费者的眼球。

8.包装盖的造型处理

包装盖是容器不可分割的重要组成部分。在整体造型统一设计的前提下，包装盖的造型可以丰富多样。因为通常盖部并不承载商品的重量，而只是起到密闭的作用，为盖部的造型设计提供了丰富变化的可能。通过精心设计，盖部可以为整体造型锦上添花，从而提高容器的审美价值（图3-34）。