包装策略在包装设计中的重要性

在包装设计过程中，包装策略是包装设计创意最主要的依据，企业一般会根据不同的市场营销需要采取相应的包装策略。

1.便利性包装策略

从消费者使用的角度考虑，采取便于携带、开启、使用的包装结构，具有可重复利用的便利性特点，如手提式包装（图2-18）、撕开式包装（图2-19）和拉环式包装，都是通过包装的便利性、人性化争取消费者的好感。

2.配套包装策略

企业把一个品牌的几个产品配齐成套进行包装销售，有利于消费者使用和赠送，如成套的文具、食品、生活用品、化妆品（图2-20）等。

3.更新包装策略

更新包装设计，可以使产品销量有所增加，具备新形象和新卖点，还可以为旺销产品锦上添花（图2-21）。

图2-18　 手提式包装

图2-19　撕开式包装

(www.xing528.com)

图2-20　 配套包装

图2-21　更新包装设计

4.复用包装策略

复用指的是包装的再利用，一类是包装可以回收再利用，如啤酒瓶、饮料瓶的回收，可以降低包装成本，减少环境污染；一类是产品使用后其包装还拥有其他用途，如做花瓶装饰房间，可以使包装变废为宝，还可以继续宣传产品形象。

5.系列化包装策略

图2-22　系列化包装设计（一）

系列化包装策略企业对同系列产品在包装设计上使用相同或者相近的包装，以引导消费者把产品形象和企业形象联系起来。这样可以引导消费、节约成本、扩大宣传力度、强化企业形象（图2-22和图2-23）。

成功的包装是建立在准确的市场定位和适当的包装策略上的，包装创意定位策略在设计构思中并不是孤立存在的。只有创意独特的包装定位策略才能指导成功的包装设计，因为它是设计构思的依据和前提。

图2-23　系列化包装设计（二）