市场调研的方式方法及影响因素

1.确定市场调研的目的

通常根据产品与包装在营销方面的性质来确定市场调研的目的。如果是新推出的产品，就需要以市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的去调研；有的企业准备对自己的产品包装进行改良，需要弄清楚企业对该产品改良的目的，以产品改良成功的可能性和产品改良的方向、方法和手段为目的进行调研。

2.选定市场调研的对象和内容

选取调研的对象一般采取抽样的方式，根据产品的性质、特点、功能等制作调研问卷，选取合适的对象进行调研。

调研的内容可以从以下几个方面展开：

（1）市场的基本情况：市场的特点和潜力，竞争对手及其产品等。

（2）消费者的基本情况：该产品的消费对象。(www.xing528.com)

（3）特定的或主要的消费群体的年龄段、性别、职业、文化层次、民族和消费需求。

（4）市场的相关产品与自身产品的基本情况：包括品牌的形象与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式和包装的质量等方面。

3.实施市场调研

市场调研的方式方法有很多，一个设计团队会受多种因素的影响，如时间和经费。最常见的也是最可操作的调研方式是问卷调查。问卷调查可以在销售现场进行，也可以在网上进行。在网上进行省时省力，目前，被企业广泛应用。被调研者填写一份问卷，参与调研的人数越多，调研的结果就越具有客观性。设计师应该亲自去消费市场调查，站在一个设计师的角度去观察市场的情况，了解销售的环境、竞争对手的情况、产品背景等，为以后的设计打好基础。

4.总结分析市场调研的结果

通过市场调研，设计师多方面地收集到该项目产品包装与同类产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息后，应在此基础上对其进行整理、归纳、总结，发掘问题的本质，找到最重要的事情，并根据需要写出调研报告。调研报告要对调研内容进行客观性的整理和归纳，并提出结论，针对设计中所要解决的重点问题，提出相应的解决方法。