在科技快速发展、市场竞争日益激烈的21世纪，包装产业如何适应新时代的发展要求，满足现代包装可持续化发展的进程变得尤为重要。包装设计不再局限于直观展现包裹物或者表现包装外观的形式美，也不仅追求标新立异。消费市场的变化以及国际贸易的迅速增长对包装产业提出了更高的要求，因此，促使包装成为改善人类生存条件的有益因素，促进人类与自然生态环境的和谐发展，成为人类面临的共同课题。
（一）以人为本的包装
在多元化、快速发展的21世纪，科学技术的发展和信息时代的到来，使产品生产厂家的竞争也更加激烈。单纯的物质产品之间的差距越来越小，于是就要靠产品的包装来加以区别。由于消费者是商品包装的主体受众，因此在进行包装设计时，只有对消费者的心理进行充分研究和分析，才能使消费者通过商品的包装得到某种心理和精神上的满足，让消费者主动购买该商品。随着社会的发展，人们的品位、情调、层次等都随之提升，对一些个性化的产品包装充满了浓厚的兴趣与偏爱，所以包装设计也发生了相应变化，有的在色彩上有突破，有的在造型或开启方式上有创意、人性化，有的在材料的选择上独具匠心（图1-20和图1-21）。
图1-20 黄油包装 Yeongkeun Jeong（新西兰）
（二）绿色包装设计
生态环境平衡是目前人类面临的一个重大问题。经济的快速发展加速了人们对自然生态环境的破坏。由于生活水平的提高，各种包装固体废弃物随着人们对商品需求量的增加而增多。现在，我国塑料制品的产量名列世界前茅，每年达2 500多万吨。塑料材料很难自然降解，而且回收率低，再利用成本高，还破坏生态环境。被人们称为“白色垃圾”的塑料袋（聚乙烯）和一次性发泡快餐盒（聚苯乙烯）等包装都成了环境杀手。这些材料一旦被丢弃在自然环境中，不但很难降解，而且会对土壤造成破坏。
绿色包装设计的核心是合理利用资源，减少环境破坏。绿色包装设计的主要原则包括少量化原则和可回收再利用原则。少量化原则提倡要适度包装，反对过分包装；要精简结构、节省资源，“轻、薄、短、小”。可回收再利用原则指运用可降解原料制作包装，使包装可以回收再利用，如提倡垃圾分类，减少使用一次性包装，有效利用“再生纸”“再生纸浆”“再生塑料”“再生玻璃”等（图1-22）。这一发展趋势促使新材料、新工艺的诞生，同时，也使未来的包装设计尽可能经济、合理、美观、实用。
如图1-23所示，这款儿童饮料喝完后，可以将空瓶连接起来成为积木玩具。这种设计不仅能激发儿童的创造性，还能教他们学会如何对废弃物再利用。
图1-22 用多层纸张作为包装材料
图1-23 可以做积木的儿童饮料包装设计
（三）包装设计的民族性与国际性
毋庸置疑，包装是商业性很强的设计形式，一种包装设计是否成功的主要考量因素是其销售性，然而，不同国家的包装设计由于受到本国文化的影响，必然会带有一定的民族性，如法国人的浪漫；德国人的严谨、理性；日本人的灵巧和新颖；中国人则大多追求圆满、喜庆和吉祥（图1-24）。这些民族性的文化观念往往会自然流露在设计作品中。
在现代设计中，设计师们越来越意识到，越是民族性的设计越容易被世界认同。只有民族的，才是世界的。从现代设计发展的整体格局来看，整个世界都出现了文化回归的现象，民族元素是现代设计中不可缺少的重要支撑。
所谓民族性，是指一个国家特定的社会结构、风俗习惯、审美文化及民族心理状态等因素。随着生活习惯的变化和商品市场的国际化，旧的传统形式已不能满足如今人们的消费需求。为了使消费者能够接受新的产品包装形式，设计师要在民族风格的基础上加入创新的设计元素，既要充分开拓创新，又要体现出传统文化特色，使其与现代艺术融为一体。由于人们与生俱来的对陌生事物的新鲜感，因此这种具有民族风格的现代设计往往具有很强的市场竞争力。
图1-24 中国传统包装形式
日本的包装设计一向以浓厚的民族性和文化性为特色（图1-25）。在现代设计国际化的浪潮中，日本的包装设计独树一帜，在国际包装设计领域中拥有不可取代的地位（图1-26）。日本的包装设计体现出来的品质感往往给人们留下深刻的印象，哪怕是一个很不起眼的小包装，都能令人从中体会出日本设计师的严谨和细心。禅学文化和自然风格在日本包装设计中占主要地位。在设计领域，日本包装非常注重将现代设计元素融入传统民族文化设计中，设计作品充满想象力（图1-27和图1-28）。
图1-25 日本传统风格的调料包装
图1-26 日本传统风格的食品包装
图1-27 现代和传统元素的巧妙结合(www.xing528.com)
图1-28 充满想象力的日本糖果包装
（四）包装设计与新媒体
随着网络的普及、手机资费的降价和各大电信运营商无限流量的开放，中国全民迅速进入手机互联的阶段。传统媒体行业迅速被新媒体取代，人们获取信息的渠道也转变到了移动互联网。手机媒体慢慢成为消费者获取消费信息和查询商品信息的渠道，而微信、微博、今日头条、抖音、快手等手机客户端已成为人们接触产品的入口。
电子商务的出现，改变了人们购物的流程和体验，人们在网上购物时，首先看到的是图片和描述，然后是客户的评价，至于产品的包装和实物却要等到付款之后，收到快递时，才能触摸到，这一过程的转变使得包装在流通的过程中产生了变化，人们更多的是了解产品本身，如产品的味道、产品的功能、产品的创新等。媒体的改变促使包装设计已经从以包装展示为主慢慢过渡到以产品本身为主，产品本身已经成为促使消费者购买的主要因素，包装只是起到了保护和运输的作用。
新媒体的发展正促使消费者快速进行消费升级，包装设计在商品流通的过程中正经历着改变和重新定义。
1.包装设计的互动性
包装设计的同质化使产品慢慢地淹没在产品海洋里，同时，社会消费升级促使消费者对于产品的要求会更高，而包装设计中良好的互动性会给消费者带来更加人性化的感受和有趣的参与感。很多品牌商改变了刻板的包装，使其更加有趣和人性化，并加入了更多的互动性因素。
比如在传统的白酒行业，江小白酒瓶上面的互动文案，使得江小白从一个名不见经传的小品牌，一下跃变为一个红遍全国的酒类黑马，更是俘获并牢牢抓住“80后”“90后”的心（图1-29）。江小白品牌推出的互动营销创意表达瓶“我有一瓶酒，有话对你说”。拿到酒瓶后，在表达瓶上扫描二维码，就可以进入H5互动页面，消费者可在活动页面写下想说的话，上传自己的照片，便可创造出属于自己的“表达瓶”。如果你的用词和图片特别精彩，就可能被江小白采用，成为其下一批“表达瓶”印刷出来而面向消费者。江小白这种变单向传播为双向互动，更多展示的是产品与消费者的沟通力，增加产品和消费者的互动，使品牌更具情感，使产品成为一种自带社交属性的产品，从而给消费者留下深刻的印象，以达到品牌宣传和提高品牌形象的目的（图1-30）。
图1-29 江小白互动文案
图1-30 江小白包装
2.包装设计的情感趣味性
优秀的包装设计是物与人、人与人之间一次愉快的交流。现代社会，人人都讲究个性化，更青睐独特、有创意的产品。带有趣味性的包装设计以独特的外观、鲜明的个性被大众日益接受与喜爱，让人们在购物的同时，不仅享有购买商品的乐趣，还欣赏了艺术的魅力与设计的趣味。
现代包装设计中的趣味性表达手法是丰富多样的，可利用人们的想象使本来很平凡的事物变得神奇。消费者在成千上万种商品中看到有趣的包装，或会心一笑，或拿起来观看。这时，有效的商品信息便在快乐、轻松、谐趣的气氛中传递，除了引起消费者的亲近，还可以有效调解消费者的心情，排除消费者对包装、广告所持的逆反心理。
趣味性包装设计是在后现代语境背景下发展起来的，与现代主义的理性、冷漠相对立，其追求感性上的快乐，是当今人们摆脱生活压力、追求愉悦生活的直接反映。它的发展符合目前人们的感性消费理念。
现在的消费者在购买商品时，既要获得物质享受，更要获得一种精神上和情感上的满足，因此包装设计也在新媒体环境下不断求新求变，以新颖、奇特、趣味性来吸引消费者的目光。在现代移动互联网的大背景下，人们随手把好玩有趣的东西通过网络社交分享出去，其投入效果和成本往往比传统广告好上很多（图1-31和图1-32）。
3.包装设计的去包装化
经济和工业的发展在一定程度上带来了环境的恶化和空气的污染，包装设计目前还存在一些过度包装的问题，废弃的包装资源既增加了商家的成本，也加大了环境负担。社会的进步和全民素质的提高促使商家和消费者注意到环保。有环保意识的商家也开始注重包装的环保属性。这一行为既能有效地为品牌树立良好的形象，也能去除不必要的包装，从而节省成本。未来消费者也会在生活中践行自己对于社会环境的保护和倡导，从而在心理上更加接受有环保概念的包装商品，所以未来包装趋势会朝着绿色环保与简洁实用的方向发展，商品在满足基本的保护和运输功能的要求下，包装设计会更加趋向理性。
去包装化的目的，不是去除一切美好与创意，而是剔除为包装而包装的糟糕设计，在保护商品的前提下，设计让包装为产品赋予新时代的印记，既能让消费者产生愉悦的审美感受，也能为环境保护贡献自己的力量。拥有良好包装理念与成果的企业，其产品才能长远发展决胜市场；没有良好包装理念的企业，其产品难以走远（图1-33）。
图1-31 3M耳塞包装
图1-32 HIPPEAS包装
图1-33 The Family Beez包装设计
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
