移动互联网产业体系研究

产业体系是各产业部门基于技术经济关系而形成的具有较高关联度的结构，一般采用产业链作为解析产业体系的基本工具。

根据产业链上不同产品的形态差异和链接关系，可以把移动互联网产业分为终端设备制造、电信网络运营和内容/服务提供三个环节（如图2-4）。在上述体系架构中，用户通过3个层级的服务主体完成与移动互联网络的连接。终端设备制造商为用户提供用于接入网络的终端设备，如智能手机、可穿戴设备等；电信网络运营商为用户提供连接互联网的通信设备和基础设施，如蜂窝小区的天线和基站等；内容/服务提供商向用户提供各类APP应用、定制服务等，是最贴近用户的形式载体。

图2-4　移动互联网产业体系

从20世纪末至今，全球移动互联网产业完成了一次较为明显的产业转型，产业体系的重心从电信网络运营商向内容/服务提供商转移，内容/服务提供商可以不受电信运营商的限制，直接向用户提供数字内容和信息服务，也因此快速成长为整个移动互联网产业的巨头，整体实力得到快速提升。

（1）移动互联网业务体系

从技术演进的角度看，移动互联网的业务体系包括以下三类（如图2-5）：第一类是从桌面互联网时代发展而来的业务，例如资讯浏览、信息检索、游戏娱乐、音视频分享、电子邮件和电子商务等，这些传统业务逐渐转移到移动端；第二类是由电信网演化而来的一系列业务，例如语音通话和即时短消息通讯等，移动互联网在降低通讯成本的同时还提升了这些业务的用户体验；第三类是具有移动互联网典型特征的全新业务，例如LBS（Location Based Services，定位服务）和VR（虚拟现实）等。

图2-5　移动互联网的业务演变融合

从业务类别的角度看，不论是信息类、娱乐类或管理类业务，用户都可以通过移动终端来享受移动互联网的服务。随着技术手段的推广，移动互联网加速与各传统行业融合，移动互联的思维方式开始进入到教育、医疗和工业控制等领域，数字出版、新闻传媒、商务贸易、金融证券等行业也都迎来了转型机遇。

图2-6　移动互联网的业务体系及技术支撑

移动互联网技术的进步和业务的发展密不可分，技术的突破推动产品升级换代，产品升级又推动业务发展，进而产生新的市场需求，从而推动新一轮技术创新活动的出现。

移动互联网产业的主要业务类型(www.xing528.com)

移动搜索：指用户以移动终端上的APP为入口进行信息检索，通过检索引擎和推荐引擎得到自己感兴趣的网页或文件资源，其业务目标是将用户导向各类新闻资讯和服务，例如“手机百度”等。

移动新媒体：此业务主要向读者推送更新较快的新闻资讯，根据新闻资讯的来源可以再细分为两类。一类是传统新闻传媒集团在移动互联网发力的结果，这些媒体机构延伸其纸质传播业务，而将记者团队采编的各种新闻通过移动端推送出去，例如“澎湃新闻”等；另一类是新闻资讯加工商在移动端构建的信息发布平台，例如“今日头条”等APP，通过整合不同领域的新闻资讯向用户提供服务。

即时通讯：这是目前移动互联网活跃用户最为集中的业务领域，其目的是满足用户能够在任何时间和地点与其他用户进行信息沟通，不同国家和地区所流行的即时通讯软件有所不同，例如美国主要是WhatsApp，而国内市场占有率最高的是拥有几亿用户的微信（WeChat）。

云存储：指用户将存储在网络上的文件资源，以移动通信网络的介质实现随时随地对外分享或者同步的功能，这一类APP包括“百度网盘”等。

移动游戏：指用户通过移动电话或者虚拟现实产品实现电子游戏的功能，该业务已成为移动通信内容供应商的重要利润来源，国内比较知名的有网易、腾讯等游戏开发商。

移动视频和数字音乐（数字广播）：是指用户下载各种APP后，能够通过移动通信网络获得音视频数字文件，并在移动智能终端播放的业务。

定位服务：指用户能够利用智能终端的定位功能，通过一系列软件查找好友和建筑物的地理位置，获取出行路径指引及实时交通路况，例如“百度地图”和“高德地图”等。

移动支付：是指用户使用移动终端进行支付的一种服务方式。通过移动设备联网，用户以直接或间接的方式向银行等金融机构发送支付指令，产生货币支付与资金转移的行为，从而实现支付功能。

（2）移动互联网价值体系

用户使用移动互联网接入网络可以获得更便捷的通讯方式，享受到更高质量的信息服务。同时，各类运营商和数字内容提供商也可以通过移动互联网获取更多的市场空间。如今的移动互联网总是能在最短时间内将移动通信和互联网两大领域的创新成果进行集成，引领IT领域发展潮流。简而言之，移动互联网的价值在于利用技术手段，改变了人与人之间、人与物之间的信息交互方式，最大限度地体现了互联网作为“连接器”的价值。

▲生活方式的改变：随时随地在线的技术加深了网络对信息交互的渗透程度，人们可以通过多种方式保持全天在线，利用碎片化的时间与他人保持连线，许多桌面互联时代无法获得的体验都能在移动互联时代实现。

▲生产方式的改变：无线宽带和物联网加深了网络技术对生产过程的渗透程度，催生了工业物联网等新模式，大数据、云计算等技术手段得到广泛运用，使得传统生产方式得到明显改进，生产管理流程出现了更多新的方法和技能。

▲思维方式的改变：桌面互联网所提倡的资源共享、信息互通等原则在移动互联网时代体现得更加淋漓尽致，众创、众筹、众包等依赖频繁的信息互联才能实现的商业模式变得更加可行，许多创新模式因而得到落地推广。

上述改变，最直接的结果就是降低了人们信息交互的成本，提高了信息交互的效率。人与人之间的交流因移动互联网而变得更加随意而充分，一些组织管理结构也因移动互联而变得更加扁平而分散。与此同时，信息传播的范围得到最大限度地扩大，许多商业市场的空间也被依次打开。