如今，要成为设计师，单凭过人的天资是远远不够的，他们还要牢牢把控市场，考虑如何将产品推向市场以及如何围绕产品营造故事，从而提出独特的销售主张（USP，Unique Selling Proposition），在设计创意与商业运营之间达到平衡，取得长久的成功。
品牌投入大笔资金创造、维护和保护其品牌识别度。品牌名称或标识是一家公司最有价值和影响力的资产。品牌识别和消费者之间有着多层关系：个性、情感和功能。最强烈的品牌以其外观和独特的个性吸引消费者的注意，并且以其自身的传承与经典魅力给人留下深刻的印象。
品牌识别将品牌与其竞争对手区分开来，它可能由多个符号和不同色彩组成。最具标志性的图标很快会在全球范围内得到认可，无须亲眼见到产品，消费者便能与之产生共鸣，并作出某种假设。标识同时也是在产品上经常用到的图案，它们通常被用在五金制品和扣件上（调查所得）或是与某种特定产品有着紧密的联系。
6.路易·威登标志性的字母组合图案和品牌化在世界范围内被广泛认可。
7.登喜路将品牌标识作为品牌标签应用于其产品的细节设计上。(www.xing528.com)
8.高级首饰公司宝诗龙为其“明星产品”设计了极具纪念意义的广告大片。
9.卡地亚用蓝宝石和钻石打造的豹型别针，豹子蹲伏在一颗大圆蓝宝石上。豹子图案与卡地亚品牌存在着密切的联系。
“品牌故事与艺术家是密不可分的，他的创意世界、信仰、价值观以及工艺技法、材料和作品都会引发人们情感上的共鸣。在情感上越无法打动人，就越无法使人感兴趣。每个人都有许多故事，品牌也是如此。”
——菲利普·米海洛维奇（Phillippe Mihailovich），法国艾代克高等商学院（EDHEC Business School）奢侈品牌管理学教授
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