如何制作高效的产品型录？

如今，首饰品牌通过大量媒体传输的精美图片、广告大片以及搭配造型来销售产品，包括旗舰店、品牌专卖店、电子杂志、线上专卖店、网络电影、App及虚拟时装秀。

最近十几年，互联网、大众媒体及品牌均持续扩张到新的新兴市场中，培养出了很多十分懂行的消费者。在社会媒体的见证下，在线购物已经成为一种真正的社会体验，可供购买的商品无论是数量还是覆盖范围都出现了井喷式的增长。在线购物可以使消费者在众多的商品和零售网点中进行比较和筛选，这意味着企业必须更加直观和清晰地展示他们的商品，强化自身独特的品牌主张，并迎合目标消费群的兴趣与需求。

品牌化是一个强有力的工具，即便是规模较小的品牌和设计师，也需要谨慎地建立一个独特的视觉识别系统，以保证在快速变化的高科技环境中取胜。在本章中，我们讨论的是将某个产品系列展示并推销给消费者和买手以及媒体时需要注意的几个重要方面。

产品型录是对某个系列产品进行商业化摄影的记录文件，设计师把每一季的产品汇编在一起，将产品系列展示给零售商及媒体。产品型录是为了帮助买手及时尚编辑选款而专门设计的，告知他们新产品的设计故事与陈列展示情况。用于产品型录的图片一般为“展示摄影”（以白色背景拍摄的产品照片），可能还会有几张重要的时尚报道照片（佩戴在模特身上）。该产品型录还会包括商品价格、材料及联系方式等详细内容，在产品型录背面还会有相关的媒体报道（类似一份清单）。(www.xing528.com)

一般来说，成熟的品牌会展示纸质的产品型录，但如果预算不允许，那么也可以以PDF的形式提供产品型录。产品型录应该使用高分辨率的照片，可以最大限度地提供信息，无须过分修饰。在准备产品型录时，设计师应考虑他们想要传达的整体风格与外观。产品系列的主题，不论是光怪陆离的还是暗黑幽默的，都可以利用相关道具及模特展现出来。

1.图片出自伊丽莎白·高尔顿设计的“兰花系列”（Orchid Collection）产品型录。