跨境电商产品商标翻译的特殊之处

商标翻译中普遍存在着内容、形式和风格上的各种变化，在翻译跨境商标名称时，要准确把握商品厂家的理念和主题思想。

（1）产品特点明确

许多商标名称与产品本身的特征有着一定的联系，人们可以从商标名称中看出其所要表达的商品特性。例如，“UNIQUE”的中文商标名称是“优衣库”，“TESCO”的中文译名是“特易购”，从字面上基本就可以看出这些产品的属性和特点。

请根据商业属性或特点试着翻译以下商标名。

天猫

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（2）激发购买欲望

商标译名要满足消费者的心理需求才能更好地走入消费者的内心，激发消费者的购买欲望。例如，“PAMPERS”是美国宝洁公司的纸尿裤品牌，原商标意思是“纵容、娇养”，不符合中国消费者的育儿观。译成“帮宝适”后，产品商标传达的信息是“使宝宝更舒适”，促使其成为中国纸尿裤市场上数一数二的品牌。

“茶颜悦色”是大众喜爱的饮品，但其商标英文译文是“SexyTea，”似乎不太妥当，请从消费者喜爱角度试着改译一下。

茶颜悦色

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（3）简单易记性

产品商标名若能通俗易懂、朗朗上口，便能让其在消费者脑海中留下深刻印象，产品知名度也会大大提高。如：优质玩具品牌“LEGO”，商标名来源于丹麦文“leg godt”，意为“play well”，其中文译名“乐高”，简单好记，令人念念不忘。

请按照简单易记原则试着翻译以下商标名。

立白

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（4）与本地文化融合

判断商标名称的好坏要考虑到地域性，因为不同地区的市场、消费者和文化背景都不一样。例如，“Goldlion”在打入广东市场初期的中文商标名是“金狮”，虽然商标名很威武，但这款男装的销量却不如预期，但改成“金利来”之后，销路逐渐打开。这个商标名称符合广东地区消费者对吉利、好运的喜爱心理，因此他们对这一服装品牌产生了好感。同理，HP电脑译成“惠普”，意味着“实惠、普及大众”，符合普通中国消费者对电子产品的期待。

请结合本地文化，试着翻译以下商标名。

万科（地产）

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