中国作为传统丝绸的产量大国，其丝绸产品长期以来受到世界各国人民喜爱，然而就丝巾类产品而言，虽然在出口外销上有优势，但是却缺少有世界影响力的丝巾品牌。当下丝绸市场已经逐步被西方高端的丝织品品牌所占据，究其原因，主要是中国企业多注重丝织品初级原料产品的出口，而忽略了对丝织品产品的开发和投入。目前，国内丝巾市场呈现高端品牌以丝绸文化领跑业界，而中低端众多小厂家跟随消费者需求的市场发展局面。在中低端的消费市场中，产品缺乏市场和品牌定位，设计的图案纹样欠缺自主创新，往往以廉价的生产成本作为市场竞争的立足之本。以上这些现象表明了本土丝巾品牌的发展仍然不太成熟。
国内高端品牌存在自身的一些缺点，我国作为世界上最古老的丝绸大国，在原料和生产技术上不输于任何国家，却没能树立自己的品牌文化和自信。例如杭州的万事利集团拥有顶级的工厂和技术，采取与欧洲奢侈品牌合作的发展战略，却只能作为国外设计师和品牌的“加工代理商”，无法形成自主品牌的市场竞争力。此外，一些品牌产品缺乏文化内涵。对设计师而言，我国的人文地理、神话传说、历史故事等都是庞大的题材库，本应利用好，很可惜，却鲜有好作品出现。例如一些品牌的传统吉祥图案的丝巾，画面缺乏叙述性，感染力较弱，并且在产品设计中对色彩的使用没能形成系统，要么颜色过于艳丽而适应人群少，要么套用国外大品牌的经典配色而缺乏自我品牌认知度，没能很好地运用中国传统色彩，探索适合中国消费者的色彩模式。另外，产品品质不能一以贯之，在国内很多行业里，管理者常常着眼于短期目标，不能长远地考虑品牌发展，缺乏培育品牌文化的耐心，在生产过程中，往往将成本作为生产的重要指标，不能保证产品的品质及其一致性，从而影响品牌在国际上的信誉。
丝绸作为中国古老文化的象征，不仅传承了东方的内敛与含蓄，还具有极高的文化内涵。在近现代东西方文化的影响下，中国丝织品在向外输出过程中不断适应和吸收不同地域文化的精髓，不断向前发展。当代国内丝织品品牌需以民族自信、文化自信为思想核心，增强中国丝织品文化的竞争力。针对国内丝织品品牌在发展方面存在的问题，提出以下几点建议：
首先，以传承为理念，以创新为灵魂，将传统与时尚有机融合，结合时尚与传统，赋予丝织品更深刻的文化艺术内涵，完善丝织品品牌的整体形象。(www.xing528.com)
其次，着眼于全球，树立品牌意识，提升品牌商业价值，形成由做到创的发展，并在具体的发展中有所取舍，具体可以从战略角度确立丝织品文化在产业中的地位。
再次，注重丝织品文化与产业发展的结合，促进生产力，争取取得良好的经济效应，从而吸引投资进入丝织品产业，如此产生良性发展循环，形成产业和文化双赢局面。
最后，加强广告宣传效应，扩大丝织品文化影响力，重塑知名度。例如中国纺织品行业协会近几年举办的全国丝绸行业优秀品牌评选工作，从全国众多品牌与企业中评选出“十大丝绸品牌”“优秀丝绸商业品牌”“优秀丝绸创新 品牌”。
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