色彩包含了美学、光学、心理学和民俗学等。心理学家近年提出了许多色彩与人类心理关系的理论，他们指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发送的讯号，即产生联想。例如，红色象征热情，看见红色便令人心情兴奋；蓝色象征理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能借色彩运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到最佳设计的目的。
一般情况下，颜色的象征意义如下：
（1）红：血、夕阳、火、热情、危险。
（2）橙：晚霞、秋叶、温情、积极。
（3）黄：黄金、黄菊、注意、光明。
（4）绿：草木、安全、和平、理想、希望。
（5）蓝：海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智。
（6）紫：高贵、神秘、优雅。
（7）白：纯洁、朴素、神圣。
（8）黑：夜、死亡、邪恶、严肃。
一种颜色通常不只含有一个象征意义，正如上述的红色，既象征热情，又象征了危险。所以不同的人，对同一种颜色会做出截然不同的诠释。除此之外，年龄、性别、职业、身处的社会文化及教育背景，都会使人对同一色彩产生不同的联想。紫色在西方是一种代表尊贵的颜色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在伊斯兰国家，紫色却是一种禁忌的颜色，不能随便乱用。
色彩的寓意随着时代变化也有所变化，全世界的设计师都致力于打开色彩新领域，以求始终保持色彩的新鲜感。每年的国际流行色也提高了公众对色彩的审美能力。所以在产品的色彩设计上不仅要强调色彩本身的表现力和色彩的象征性，还要注意色彩的感情和配色规律。设计师还要对色彩的流行趋势有所了解，才能设计出时尚的颜色出来。
有彩色系的颜色具有三个基本特性：色相、纯度和明度，在色彩学上也称为色彩的三大要素或色彩的三属性。
（一）色相
色相是有彩色的最大特征。所谓色相是指能够比较确切地表示某种颜色色别的名称，如玫瑰红、橘黄、柠檬黄、钴蓝、群青、翠绿……从光学上讲，各种色相是由射入人眼的光线的光谱成分决定的。对于单色光来说，色相的面貌完全取决于该光线的波长；对于混合色光来说，则取决于各种波长光线的相对量。物体的颜色是由光源的光谱成分和物体表面反射（或透射）的特性决定的（图2-64）。
（二）纯度（彩度、饱和度）(www.xing528.com)
色彩的纯度是指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例。含有色彩成分的比例越大，则色彩的纯度越高；含有色彩成分的比例越小，则色彩的纯度越低。可见光谱的各种单色光是最纯的颜色，为极限纯度。当一种颜色掺入黑、白或其他彩色时，纯度就产生变化。当掺入的颜色达到很大的比例时，在眼睛看来，原来的颜色将失去本来的光彩，而变成掺和的颜色了。当然这并不等于说在这种被掺和的颜色里已经不存在原来的色素，而是由于大量的掺入其他颜色而使得原来的色素被同化，人的眼睛已经无法察觉出来了（图2-65）。
有色物体色彩的纯度与物体的表面结构有关。如果物体表面粗糙，那么其漫反射作用将使色彩的纯度降低；如果物体表面光滑，那么全反射作用将使色彩比较鲜艳。
图2-64 色相
图2-65 纯度
（三）明度
明度是指色彩的明亮程度。各种有色物体由于它们的反射光量的区别而产生颜色的明暗强弱。色彩的明度有两种情况：一是同一色相不同明度。如同一颜色在强光照射下显得明亮，弱光照射下显得较灰暗、模糊；同一颜色加黑或加白掺和以后也能产生各种不同的明暗层次。二是各种颜色的不同明度。每一种纯色都有与其相应的明度。黄色明度最高，蓝紫色明度最低，红、绿色为中间明度。色彩的明度变化往往会影响到纯度，如红色加入黑色以后明度降低了，同时纯度也降低了；如果红色加白则明度提高了，纯度却降低了（图2-66）。
有彩色的色相、纯度和明度三特征是不可分割的，在应用时必须同时考虑这三个因素。
产品设计中的色彩不是孤立的，更有其独特性。在不同的材质下运用相同的色彩视觉效果是不同的，在不同的环境下使用相同的色彩视觉效果也是不同的，针对不同消费者的产品其色彩也应该有所区别，同样不同性质的产品也需要有不同的色彩。另外，在设计中还要考虑企业的标识性和企业的形象色彩等（图2-67～图2-69）。
本节要点：
懂得色彩的规律和理论知识不等于就能掌握了色彩的运用，必须不断地调整自己的色彩敏锐度，提高自己的色彩修养。
本节作业与要求：
汽车色彩设计效果图2幅，A4图纸。注重产品色彩变化及色彩搭配。
图2-66 明度
图2-67 汽车色彩设计效果图
图2-68 汽车色彩搭配
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