国外移动互联网业务发展的现状和趋势

一、美国

随着3G网络在美国的开通，美国移动互联网发展进入高速成长期，在2007年11月至2008年11月的一年间，使用移动终端浏览新闻、获取信息以及进行娱乐的人数上升了52%，高于欧洲国家42%的发展速度，且呈现出不断加速的趋势。根据互联网流量监测机构ComScore公布的2009年1月统计数据，该用户数已经上升至6 320万，比2008年上涨71%。该机构公布的数字还显示，每周至少一次和每天至少一次使用移动互联网的用户数分别同比增长87%和107%，达1 930万和2 240万。其中每日用手机上网的用户最常登录Facebook，MySpace等移动社交网站以及博客，用户数同比大幅上升427%，达930万人，用户的其他活动主要包括浏览一般新闻和娱乐新闻。在终端方面，苹果iPhone手机目前已占据美国智能手机上网流量的50%，而谷歌的Android手机自上市以来已争夺了手机上网流量5%的份额，两款手机在网络流量方面的强势充分反映出用户对浏览器的性能和丰富的网络应用程序需求强烈。美国目前已有两个城市开通4G网络，为用户提供更高速的上网服务。从美国移动互联网市场前景来看，据美国市场研究公司Tellabs的市场调查数据，约有71%的美国手机用户有意于今后两年内在日常生活工作中使用移动互联网及其他移动数据服务。因此可预期，在网站平台设计的开放战略影响下，随着终端设备的持续创新、数据计划的不断推广，以及网络基础服务的更好提供，美国移动互联网市场将获得进一步迅速发展，今后12个月内美国市场移动互联网用户数量将可能大幅增长。

二、欧洲

欧洲地区移动互联网发展较早，由于涉及国家众多，基于移动互联网的网络环境发展并不统一，使得欧洲地区移动互联网发展呈现如下5个特征：

1.网络发展

欧洲国家发展3G网络建设较早，由于涉及国家较多，不同国家的3G网络覆盖情况不同。根据国际电信联盟统计，德国的3G网络覆盖率为36%，法国和西班牙分别为45%和57%。在LTE建设方面，德国T-Mobile公司1 800 MHz的LTE网络已经覆盖德国60多个城市，法国电信商Bouygues持有1 800 MHz频谱并计划开始建设LTE网络，但将2G网络升级至4G的建设计划仍有待法国电信监管部门ARCEP的批准。如果审批通过，法国将成为欧洲第三个拥有4G网络的国家。英国电信商Orange和T-Mobile的合资公司EE（everything everywhere）也表示将推出4G LTE网络。

2.终端发展

根据IDC的数据，2012年第二季度欧洲功能手机细分市场继续下滑，出货量1 470万台，比2011年第二季度的2 110万台下降30%。智能手机的总出货量同比增长6%，占总出货量的65%，其中，三星手机的市场占有率最高（占41%），诺基亚手机的市场份额稳定（占10%），RIM手机的出货量下降37%，市场份额也下降为4.5%，索尼／索尼爱立信手机的表现出色（索尼的Xperia S和Xperiaü的营销活动在整个欧洲获得支持）。

3.业务发展(www.xing528.com)

根据2012年5月ComScore的调研数据可知：欧洲五国手机用户中，使用智能手机的用户为48.8%，使用应用的用户为42.7%，使用浏览器的用户为42.4%，玩游戏的用户占29.7%，发短信的用户达83.1%，听音乐的用户为28.9%，访问社交网络或博客的用户为29%。

4.移动社交

ComScore最近调查指出，23.5%的法国、德国、意大利、西班牙和英国用户通过移动设备访问社交网络。46.8%的用户每日都登录社交网络，这些每日活跃用户的增长速度甚至高于移动社交网络用户（两者比例分别为67%和44%），通过移动浏览器访问社交网络的用户达3 130万，而访问社交网络应用程序的用户为2 420万。Facebook在这欧洲五国中的移动用户比例已达71%（3 900万人），比去年增长54%。近860万用户通过移动设备访问Twitter，而LinkedIn用户比例增长134%，共达220万。

5.移动电子商务

根据2012年5月ComScore的数据，12.4%的欧洲五国用户于2012年5月在手机上购买过产品或服务，在访问移动零售网站的1 950万用户中，75%的用户有实际购买行为。手机购物最流行的产品类型包括：服装和配饰，购买受众比例达到4.3%；图书为.2%；电子产品和家庭用品为3.1%；票务和个人护理分别为3.1%和2.1%。

三、日本

日本移动互联网市场启动时间较早，自1999年2月NTT DoCo Mo推出iMode服务以来，移动互联网业务种类不断推陈出新，Wireless Watch Japan发布的数据显示近年来日本移动互联网用户规模稳步扩大。截至2009年5月的数据显示，移动互联网用户数占移动用户数的85.8%。日本移动运营商不断推动移动互联网和固定互联网的互通与融合，业务种类日益丰富，形成以搜索、电子商务和社交网站为主的成熟的商业模式。根据RI调查公司的调查结果，日本移动互联网的搜索、电子商务、社会性网络服务（social etwork site，SNS）已经成为主流媒体平台和盈利模式。DoCoMo公司采用的iMode模式，使用通用HTML格式，对手机终端实行免费且由运营商控制，与内容提供商建立合作开发内容服务，针对不同业务制定合理资费及创新营销理念，为日本乃至全球移动互联网的成功运营提供了很好的范例。日本本土15～35岁的主流用户群的成长，正在不断催生日本移动互联网产业的繁荣。

2013年12月底，其移动数据业务收入约占全球38%的份额，接近一半的日本人使用移动互联业务，其中80%在3G终端使用业务。除了数据接入费和广告费之外，来自移动内容和移动商务的收入超过50亿美元。日本移动运营商提供的主要移动互联网业务，包括移动音乐、移动搜索、移动社交网和互联网术语（user generated content，UGC）、移动电视和NFC应用、基于位置的服务和移动广告。