AR、VR等新技术将重塑中国在线娱乐市场

娱乐是人追求快乐、缓解生存压力的一种天性。特别是在节奏越来越快的当今社会，适时的娱乐可以提高人的满足感，为后续的生活和工作提供动力。娱乐存在的意义非常巨大，我们每个人都离不开娱乐。如果生活中少了娱乐的话，我们的世界将会变得非常无趣。娱乐会给我们平淡的生活带来光彩，娱乐会使我们变得饶有趣味，娱乐会减轻社会人的心理压力与负担。

突如其来的疫情，对电影院、KTV等传统娱乐场所造成了巨大的冲击，但也给在线娱乐平台带来了高速发展机遇。在疫情影响下，在线娱乐平台通过媒介优势，主动承担社会责任助力防疫抗疫，并由娱乐导向拓展到兼具资讯、社交、教育特征。

后疫情时代，在线娱乐内容各形态将进一步交叉结合，与电商、教育、文旅等业态也将深度融合。5G时代下，AR、VR等技术新科技将为中国在线娱乐行业带来全方位的体系重构以及娱乐体验升级。后疫情时代娱乐行业面临新机遇与挑战（图11-1）。

图11-1　智慧娱乐

（1）用户在线娱乐习惯持续养成，中国在线娱乐市场持续升温(https://www.xing528.com)

后疫情时代下，用户在线娱乐习惯持续养成，中国在线娱乐市场将保持持续升温态势。而在流量红利逐渐消退的背景下，“90后”“00后”年轻用户群以及三、四线城市及以下的下沉市场将成为中国在线娱乐平台重点布局的新消费群体。

（2）在线娱乐市场呈现新内容、新业态

后疫情时代下，短视频、网络直播、网络动漫、网络文学、游戏、音乐等在线娱乐内容形态将进一步交叉结合。此外，在线娱乐与电商、教育、文旅等业态也将深度融合。与此同时，伴随直播、短视频等新媒体的发展渗透，传统娱乐也将加速线上化进程，以云综艺为典型的新型在线娱乐类型将日益增多。

（3）5G技术驱动硬件与软件结合，用户在线娱乐体验提升

后疫情时代下，5G新基建也在加速落地。5G时代下，AR、VR等技术也将进一步提升虚拟界面的表达能力。艾媒咨询分析师认为，新科技将为中国在线娱乐行业带来全方位的体系重构以及娱乐体验升级，以互动广告、360°全景视角、AI虚拟人等全新的交互体验将不断优化。