社交文化与包装的关系分析

社交文化是通过社会上人与人的交际往来，传递信息、交流思想，以达到某种目的的社会活动所体现出来的文化现象。互联网时代与传统销售的差异点在于传播媒介发生了改变，在传统媒体传播的基础上增加了数字媒体和社交媒体传播。互联网时代食品品牌有更多渠道与消费者接触，品牌或产品可以通过包装的内容建设来与消费者产生互动，产品包装本身可以具有分享价值。

产品的营销方式与社交媒体渠道的变化，使消费者对食品包装产生了新的要求。消费者出于猎奇心理，会关注“高颜值”及充满话题感的食品包装，触发购买欲望。满足社交文化需求的包装设计需要符合产品目标人群的审美标准，关注他们的情绪状态，通过包装反映他们的态度与精神，使其愿意成为品牌和产品内容的传播者。反过来，通过消费者在互联网社区转发，品牌产品本身可能成为网络爆红产品，提升品牌知名度和市场销量。

2018年“单身经济”的繁荣让“空窗期零食”顺势而来，并很快引起了社会共鸣。“单身粮”品牌洞察了单身群体的痛点，将旗下的食品从产品命名到包装的图形、文案、造型的表现，都以目标消费群体的情感话题切入，为产品添加传播的因子。“单身粮”薯片包装采用有趣的文案以及与时事热点紧密结合的社交话题策略，让产品迅速传播。（见图4-10）

图4-10　“单身粮”品牌薯片包装/图片来源：百度图片(www.xing528.com)

蒙牛与江小白的跨界联名产品“江小白味的冰激凌”，产品口味本身的颠覆性就极具话题感，因此包装盒以冰激凌+酒瓶为主视觉形象，突出联名品牌的调性。包装采用红、蓝两色区别口味，背景几何图形体现了酒体流动的轨迹。包装正面采用“我干了，你随变”的主打标语，包装背面以问答式的文案营造一种趣味的互动场景。（见图4-11）

图4-11　“江小白味的冰激凌”包装/图片来源：顶尖包装微信公众号

这类具有社交属性的食品包装都洞察到了年轻消费者未被满足的情感需求，可以代表千禧一代消费群体的个人立场、观点、态度，让食品包装自带社交流量。