【摘要】：但从2018年开始，市场出现了热衷国潮的趋势。“国”代表了中国文化不断走向自信的身份认同，“潮”代表了年轻一代彰显态度与个性的符号标志。潘虎设计实验室与良品铺子、敦煌博物馆共同策划设计的“良辰月·舞金樽”礼盒和“良辰月·弄清影”礼盒，都是从敦煌灿烂文化当中提取设计理念、重塑视觉符号，在中秋佳节推出的文化大礼。
在国际风格的影响下，过去我国的食品包装设计风格难免走上模仿西方设计审美的道路。但从2018年开始，市场出现了热衷国潮的趋势。“国”代表了中国文化不断走向自信的身份认同，“潮”代表了年轻一代彰显态度与个性的符号标志。
以“国”为“潮”是当下年轻消费群体进行消费选择的一个新动向。以品牌或产品为载体，对深厚积淀的文化元素进行提取转译，形成视觉符号和暗示，在食品包装上形成与之匹配的视觉美学，为产品赋能的包装越来越被年轻一代消费群体所认同。
潘虎设计实验室与良品铺子、敦煌博物馆共同策划设计的“良辰月·舞金樽”礼盒和“良辰月·弄清影”礼盒，都是从敦煌灿烂文化当中提取设计理念、重塑视觉符号，在中秋佳节推出的文化大礼。
两套礼盒的视觉元素都采用敦煌莫高窟壁画当中符合中秋寓意的符号元素，如代表吉祥的凤凰、象征美好的九色鹿、绕环追逐的三耳兔、翼马、飞天奔月、灵动多变的植物纹样等。这些元素之间相互环绕、前后重叠，营造出月圆人团圆的中秋氛围。两套包装的色彩都强化了敦煌壁画原有的浓郁配色，提炼岩彩画的独特肌理。在包装结构上，以国潮设计传承中式美学，打造双层抽屉式造型。在印刷工艺上，运用烫金工艺体现装饰性和层次性的美感。（见图4-8和图4-9，包装造型内容参考潘虎包装设计实验室微信公众号视频资料）(www.xing528.com)
图4-8 “良辰月·舞金樽”礼盒包装 设计：潘虎设计实验室（中国）/图片来源：站酷网
图4-9 “良辰月·弄清影”礼盒包装 设计：潘虎设计实验室（中国）/图片来源：站酷网
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