创新设计：月饼盒帽盖式结构案例分享

案例一：月饼包装

设计说明：设计概念来源于一个经典故事，故事讲述了月球上有几只兔子，它们互相帮助做月饼，关系融洽、生活幸福。故事的寓意与公司的品牌理念相吻合，因此从中延伸出包装的四个概念，即“健康生活”“幸福时刻”“理想成功”“生活富裕”。

月饼盒采用帽盖式结构，共分为两层，用每层四块共八块月饼填满。单个包装上的插图采用中国剪纸的艺术形式，表达兔子欢快的状态。外包装盒上的兔子形象集中在圆形里进行表现，传达了故事的内容。整体包装采用金色和绿灰色，盒盖的金色采用烫印工艺，体现包装的档次。在手提袋的设计上采用了镂空月牙的形式，结合内包装上的兔子图案突出了主题。（见图3-17）

案例二：“柒叻”品牌包装(www.xing528.com)

设计说明：“柒叻”品牌创始人是一位“被烘焙耽误的时尚主持人”，品牌定位为休闲食品，专为20～40岁年龄段对生活和健康有一定要求的女性客户群体提供好吃的食物。品牌主打产品为牛角包、蛋黄酥、海鲜锅巴和蟹香蛋黄锅巴，通过线上平台进行销售。

图3-17　月饼包装设计：Andon Design Daily Co.，Ltd./图片来源：Behance网

设计师挖掘品牌故事与内容，围绕创始人的生活故事展开设计，以年轻女孩的形象作为产品包装主视觉，代表了目标消费群体的形象。包装通过人物形象在不同场景中的动态及与相关食物的互动场景，营造出一种休闲轻松的氛围。包装结构选择了可盛装独立充气个体包装的天地盖纸盒，以及开袋即食的塑料袋两种包装形式。（见图3-18）