案例名称：“重庆张鸭子”品牌包装升级设计
设计过程：市场消费人群调研—原有包装资料收集—卤味食品特点分析—包装图形、结构、材料设计—成品印刷制作。
设计说明：“重庆张鸭子”是一家从事餐饮行业近20年的品牌，是在川卤影响下发展和延伸的食品公司。因此，学生在包装改良设计上使风格着力体现巴渝文化和卤味小食品的特点。
首先配合品牌名设计了吉祥物小鸭，并将其拟人化表现在各色卤味食品包装中，形成品牌IP视觉形象。设计者分别为六种主打食品进行创意命名——“偶遇卤藕”“Q弹卤肉”“元气鸭掌”“解压卤笋”“海带世界”“爽辣鸭脖”。在食品各自独立的小包装中，包装插图采用了与产品相关的调料元素，消费者通过包装上的插图就可了解包装内的具体食物。
另外，在组合包装的外包装插画中采用了重庆的地标建筑洪崖洞、李子坝轻轨、长江索道以及重庆解放碑这些地域元素。整体配色借鉴了巴渝文化中较为丰富的梁平木版年画和綦江农民版画，包装整体颜色以鲜亮、明快的对比色调为主。
包装结构和材料分别采用了：①抽屉式纸盒，尺寸为18.5cm×13.5cm，方便消费者携带取食；②半透明食品塑料密封袋，包装袋不仅防潮还便于消费者查看食物，方便开袋即食，未吃完的食品可以通过塑料密封袋密封存放；③塑料密封罐，采用两片罐复合纸罐结构，瓶盖由金属制作，便于内部食物在一定时间内的储存；④帆布袋，食物经过真空塑料包装后放在帆布袋中，便于外出郊游、旅行途中食用。（见图3-15）
案例名称：“端午礼物”品牌咸鸭蛋包装礼盒设计(www.xing528.com)
设计过程：端午节日习俗调研—咸鸭蛋包装资料收集—消费者对节日食品需求分析—包装结构、材料、插图设计—电脑效果图制作。
设计说明：品牌定位为针对传统节日打造“好食物，好礼物”这一概念。在包装的设计上强调凸显“礼物感”，在包装材料的选择上考虑采用可环保再利用的木质材料。此外，针对蛋类的包装都需要考虑售卖、运输当中的安全性，因此学生在包装结构上采用冰箱里蛋架的固定方式进行设计，确保咸鸭蛋在包装中的稳定性。蛋架的高度确保在咸鸭蛋高度的50%以上，这样既有利于包装内部的稳定性，又便于消费者在抽拉后拿取咸鸭蛋。后期包装还可以重复利用，作为存放蛋类的容器。
图3-15 “重庆张鸭子”品牌包装升级设计 设计：刘袁梦
包装中的插画内容一方面表达了咸鸭蛋的古法制作方法，体现制作的食材、配料和腌制过程；另一方面表达了节日礼物的分享，画面中间打开的咸鸭蛋被许多小朋友围住，形成类似“击鼓传花”的场景，设计者希望传达出一人独食不如众人分享的精神。（见图3-16）
图3-16 “端午礼物”品牌咸鸭蛋包装 设计：钟寅
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