1.确定视觉秩序
根据包装上要出现的信息以及内容的主次关系与先后顺序，确定哪些内容要在包装正面出现和提示，哪些信息是在包装的背面或其他版面出现。
对于食品包装来说，包装最主要的展示面应安排产品相关的名称标识、主视觉图片、净含量以及优势说明的信息。成分说明和食用说明大多安排在包装的背面或侧面。确定信息主次即确定视觉的“优先率”，对优先的信息应给予较大的面积或较为醒目的色彩和位置，以便在销售过程中使消费者快速识别和掌握包装上的有效信息。
2.尊重阅读习惯
一般来说，人们的视觉流动是从上至下、从左至右进行阅读。设计时应遵从消费者阅读习惯，按包装尺寸大小合理布局安排，凸显重要视觉信息，如产品名、品牌标志、品牌优势等，这些内容要安排在视觉的核心位置。包装的各个面展开后所形成的画面，应该是视觉节奏清晰、轻重关系和谐的画面。
对同一类别的信息说明进行集中排列，一般选择左对齐或右对齐的方式，字体和字号保持一致。对于包装的版面要有目的地进行留白设计，或让背景与主要标识文字信息产生视觉对比，以方便消费者快速阅读和识别。（见图2-66和图2-67）
3.丰富视觉效果
消费者对食品包装内部的食物感知往往来源于包装上的视觉元素和视觉风格的传递。因此，在确定了视觉秩序以及划分了信息的版面位置后，应遵从品牌或产品个性与包装造型结构特点进行包装的整体视觉完善和统一。
这个阶段要考虑包装的整体性、系列性，以及在货架上的视觉冲击力。包装是一个360°立体容器，不是单独一个平面的展示，因此要考虑色彩、图文在包装每个面上的呼应效果。另外，现代自选超市的食品陈列，一般会有一个较大面积的阵列组合进行包装排列，要考虑消费者能在距离超市柜台大约4.5米的地方或在3秒钟内接收到产品的说服性信息。因此，可以通过色彩与包装正面图形的连续排列产生较强的连续性视觉效果。
对于在电商销售平台的展示，包装内部结构、图形、色彩的烘托可以增强消费者对食品的好感。（见图2-68）(www.xing528.com)
图2-66 “喜菊”品牌包装展开图 设计：许婷怡
图2-67 “汪玉霞”品牌月饼礼盒包装展开图 设计：邓冬梅
图2-68 “喜菊”品牌系列包装效果图 设计：许婷怡
知识点小结：
设计中期，应按照前期制订的设计计划进行具体的设计表现，分别对食品包装的造型结构、材料以及视觉元素进行具体的设计。在这个过程中应注意食品对包装结构和材料的特殊要求，在文字、图形、信息图解方面应符合消费者的阅读习惯与包装销售的审美化需求。（见图2-69）
图2-69 项目设计内容/图片来源：作者绘制
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