【摘要】:形象塑造主要分为两种形式:一是具象塑造,二是抽象塑造。图2-25鱼子包装/图片来源:Crazyleafdesign网图2-26蜂蜜概念包装/图片来源:古田路9号网图2-27“树洞”坚果食品包装设计:Backbone Branding/图片来源:Behance网抽象塑造一般理解为写意造型,即象征性设计。可以依据品牌理念、食品特色、相关文化资料进行提炼,并抽象为贴近品牌或产品理念精神的包装造型,造型注重“神似”。
包装的造型和结构除了具有盛装功能、便利功能外,还要起到美化产品形象的作用。符合美学法则的包装结构简洁而不单调,均衡而不沉闷,具有趣味性与交互性。
形象塑造主要分为两种形式:一是具象塑造,二是抽象塑造。
具象塑造一般可理解为仿生造型,即象形性设计。以自然界中的人物、动物、植物的外部特征和内部构造为包装造型设计的参考对象,选取生物有价值的特性,如形状、功能、结构等,在设计中加以运用使其造型具有一定的“形似”。(见图2-25~图2-27)
图2-25 鱼子包装/图片来源:Crazyleafdesign网
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图2-26 蜂蜜概念包装/图片来源:古田路9号网
图2-27 “树洞”坚果食品包装设计:Backbone Branding(亚美尼亚)/图片来源:Behance网
抽象塑造一般理解为写意造型,即象征性设计。可以依据品牌理念、食品特色、相关文化资料进行提炼,并抽象为贴近品牌或产品理念精神的包装造型,造型注重“神似”。(见图2-28)
图2-28 “R.I.P”肉类食品包装 设计:Constantin Bolimond,Tamara Vareyko(白俄罗斯)/图片来源:Behance网
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