文化策略与电影IP形象营销

针对儿童容易接受新鲜事物以及个性差异小的特点，可以采用文体竞赛、诗歌朗诵、文艺表演等健康有益的文体促销活动，既可以吸引家长与儿童，还可以对儿童进行良好的教育。多举办那些陶冶儿童情操，净化儿童心灵，引导儿童心态健康发展的促销活动，也有助于建立起产品良好的社会形象。

捕捉流行文化，紧紧跟随时代脉搏，及时捕捉流行文化，关注社会兴趣，有助于设计师的灵感迸发。美国大片、国内的很多儿童电影等，都是需要设计关注的热点，里面蕴含了大量的设计元素和商机。

例如，《蜘蛛侠》电影上映后，蜘蛛侠的形象以及相关的产品就遍布了全世界。

在设计音乐摇椅的时候，就借鉴了这一形象，如图3.5和图3.6所示。这一设计主要销往沃尔玛，消费群体是打游戏或者休息的孩子们。蜘蛛侠的造型元素塑造了一种前卫、时尚、与众不同的消费文化，符合小朋友和年轻人猎奇、与时代同步的消费心理。

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图3.5 蜘蛛侠的形象提取

2009年底到2010年上半年，《阿凡达》（Avatar）电影在全球热映。故事的想象力、剧情、人造造型以及道具的应用，无不深深吸引了观众。其中的角色造型、枪、飞机、装甲战车等，都可以成为设计师创意的灵感来源。可口可乐、麦当劳、松下等大公司与影片发行方打造了一场规模空前的营销大战，玩具、游戏、易拉罐等相关衍生产品与影片本身一样火爆，图书、T恤等产品也趁机吸金。麦当劳独家推出了6款《阿凡达》玩具，玩具均为影片中的角色，如苏杰克、奈蒂莉、迅雷翼兽、灵鸟等。

图3.6 蜘蛛侠形象的音乐摇椅设计