谁关注儿童玩具消费？——探讨为儿童购物的心理思考

谁为儿童掏腰包？当然是爸爸妈妈、爷爷奶奶、叔叔阿姨……

那么，设计师了解这些为儿童掏腰包的人的心理吗？这是个复杂的问题，其中可变因素较多，值得设计师好好研究。

儿童时期是个体消费的依赖期，他们的消费在一定程度上是由成人决定的。由于家长的期望、性格、受教育程度、经济状况、审美修养等不同，造成了需求的多元化。

据调查，给孩子买玩具的人的分布基本如表3.2所示。

表3.2 给孩子买玩具的人的分布

调查显示，50.03%的父母是在自己感觉对孩子智力和情感发育有好处时为孩子购买玩具，这一点说明当代父母开始主动关注玩具的功能性质以及对孩子智力的影响，在玩具消费方面也趋于理性。另外有15.92%的父母是在孩子自己要求时会给孩子购买玩具，这一点与现代父母对孩子的爱有关。在经济条件允许的情况下，大多数的父母都不会违逆孩子的要求，另外也有相当部分的父母是在孩子生日或是重要节假日时给孩子购买玩具。表3.3所示为孩子买玩具的情形分布。(www.xing528.com)

表3.3 为孩子买玩具的情形分布

在谈及选择玩具时最注重的标准是什么时，40.9%的人在选择玩具时最注重玩具所选用材料的安全性和质量；其次是对玩具功能的关注，有24.83%的人注重这一标准，如表3.4所示。

表3.4 购买玩具时考虑的因素

设计师及企业应认真进行市场调查，分析、研究不同的消费群需求，不断调整产品结构，积极开发以满足不同层面的消费需求：利用价廉物美的材料、简单易行的生产工艺和独具匠心的设计，生产出有趣、益智的儿童玩具；利用各种材料组合和较为复杂的加工手段及专题设计，生产出功能多样、结构复杂的中档玩具；利用高档材料、高科技手段（声、光、电）精心设计高档玩具。