儿童产品消费现状分析

我国目前正处在又一个婴儿出生率非常高的时期。2008年，新生儿就已经达到了1608万的庞大数量。这一波的婴儿潮，正成为国内的消费大军，大力地加速着消费的进程。早在2000年之后，婴童产业的增长率就达到了30%，这个数字远远高于同时期的GDP增长率（9%），更有许多企业时常将下一年度的营业增加率指标定在50%～200%之间。据业内人士估计，我国6岁以下的婴儿的消费市场将达到5000亿元之高，到2011年，更有机会达到1万亿元的规模，婴童经济的规模让人瞩目。

在我国，儿童在购买小食品、饮料、服装、玩具、学习用具等方面有着较大的决定权，同时对于一些较大件的商品也拥有相当大的权力，儿童在对其祖辈、父母等监护人的购买行为产生着越来越大的影响。

我们可以从表3.1中看出儿童在购买相应的各种商品中影响程度有多大。例如，对于冷冻食品，73%的6～12岁儿童具有“许多”或“一些”影响，玩具占71%，冷冻比萨占48%，更令人惊奇的还包括诸如洗发露（占42%）以及宾馆选择（占20%）之类。很显然，儿童是一个非常强有力的游说者，他们的喜好、他们所能支配的金钱以及对父母做出的选择所构成的选票结构，决定着一个品牌的存亡。

表3.1 6～12岁小孩对一些产品购买影响程度调查表

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有数据表明，0～14岁的少年儿童在人口中占有相当大的比例，他们构成了一支庞大的消费大军，蕴含着巨大的商机。想要在这个消费人群的市场中占有先机，就必须首先了解这个市场的特点。

我国玩具协会以及社会调查事务所的调研数据显示，我国0～14岁的儿童年平均消费玩具的金额约为9美元上下，而美国和欧洲的数值远远高于我国，分别为380美元和260欧元，亚洲的平均水平也在15美元上下。由此可见，我国的玩具消费水平在世界范围内尚处于一个比较低的水平。但可以预见的是，伴随着我国经济的发展，许多成年人也大量地成为玩具的消费人群，我国在玩具的消费额上将不断地处于上升趋势。

儿童产品设计师是儿童成长环境的规划者与构建者，更应当努力去为他们做出更加全面周到的考虑，让他们更好地成长。