产品品牌规划与设计优化方案

如何打造自主品牌？这方面的理论、方法和实践案例都有很多，各家有各家的做法，无法照搬或者复制。

首先，要建立起自己的品牌特征。在儿童产品的世界里，有许多知名的品牌，大多以动画形象为主。一个公司旗下可以有很多个自主品牌，每一个品牌都有自己的动画形象作为代言，都有一个耳熟能详的故事作为品牌文化背景的支撑，然后推出各类周边衍生产品，不仅适合儿童，也能吸引不少童心未泯的成年人。几年以后，当流行趋势减弱，人们会根据这些典型的动画形象进行故事的重构，再掀一波热潮。

美国著名的动画产业迪士尼就是这么一个典型的例子。其产品也许乍看之下与其他产品无异，但被标注上公司的烙印后，产品都会有200%～300%甚至更多的品牌附加值。迪士尼在世界各地建立了主题公园，每年都吸引着亿万游客的光顾，一只普通的铅笔在文具店卖五角钱，标上迪士尼正品的铅笔就要卖到20元，还吸引了不少人争相购买，这就是品牌的效益。

长期以来，由于我国观念意识的落后，在产品市场的发展过程中一直借鉴与吸收外来文化的方式来开发自己的产品，却忽略了自身的品牌文化意识。市场调查报告显示，在我国儿童喜爱的品牌中，国外品牌还是占了大多数，尤其是在物质条件比较富裕的城市里，人们更乐于接受国外的品牌，国内的产品大多停留在中低端市场。

随着《喜羊羊与灰太狼》在全国的热播，这个品牌在儿童产业界掀起了一阵狂潮，各种主题周边产品陆续推出，儿童玩具、儿童教育、文化用具、服装和家具等都在市场上陆续出现，一炮打响了国产儿童产品的品牌，是一个成功的案例。这也说明打造国内品牌也不是不可实现，关键是看企业想不想去做，怎么去做。在打造自主品牌方面，国内产业已经渐渐开始关注并有所起步，但仍然需要更系统的发展。

其次，要有一定的文化内涵，能以生动的故事讲给孩子们听，能够吸引和打动他们。儿童产品在孩子们的成长发育过程中扮演了极其重要的角色，产品自身的文化内涵能够帮助孩子们对传统、对文化有更好的认识，这有助于培养孩子们的审美情操和文化感知。我国具有极为深厚的文化积淀，有很高的利用和开发价值，儿童从生活中接触文化，能有助于传统文化和民间艺术的传承。国外的品牌固然值得借鉴和学习，但毕竟代表着不同的背景和不同的精神意义，由于从小的耳濡目染，孩子们对“自家”的东西往往更能理解，并且接受得更快。一定的文化积累对孩子的成长教育也将有莫大的帮助。(www.xing528.com)

靳羽西女士是著名化妆品牌的创始人，2001年1月，她针对中国市场，成功地创造和上市了旗下文教玩具品牌第一线产品—羽西娃娃。芭比娃娃因为集合了欧美文化和时尚元素，成为了人们热捧的对象，也因为她精美的造型和做工，深受孩子们的喜爱；而羽西娃娃则是中国文化的代表，东方人的肤色、亚洲人的面部轮廓和身材比例，乌黑的发色，加上东方民族传统的服饰穿戴，让孩子们产生对民族历史文化和背景的强烈认同和自豪感。这款产品热销全球，深受人们的喜爱。2001年10月，在QVC（当年美国最著名的电视导购网）创下了每小时35万美元的销售奇迹。这是中国玩具品牌走向国际的成功案例，也证明了产品具有文化特征的重要性。

2007年，意大利著名家居用品品牌Alessi（阿莱西）推出了春夏系列产品，著名设计师Stefano Giovannoni设计的THE CHIN FAMILY（清朝家族）系列厨房用品（如计时器、调味品容器、刨子、鸡蛋夹等）就将中国的传统文化符号很好地结合到日常生活用品中，受到了很大的关注，并与中国台湾故宫博物院合作展出。

2008年的北京奥运会和2010年的上海世博会引发了中国元素的设计热潮，各种中国传统文化标志与现代信息化生活有了新的交融。在各地的创意产业中，我们看到了中国元素被大胆地运用到各种产品中。这是传统文化发展的一个良好趋势，但在儿童产品市场上，这样的运用仍为数不多，还具有很大的发展空间。

基于以上两点重要原则，儿童产品商家可以坚持自主创新设计，开创消费者信赖的儿童产品品牌，为我国儿童创造更加良好的成长环境，同时有助于我国在世界儿童产品市场上创造属于自己的舞台，而非一味地“加工制造”。