永续创新：好孩子集团打造自主品牌

创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，而自主创新无疑是这个灵魂的核心。加强产品的创新和研发力度，走品牌的OBM开发模式，是我们真正拥有产品的自主知识产权，真正从制造发展为创造的唯一选择。

创新不代表着最好，但一定要与众不同，即有差异化。

差异化，就意味着商业机会。

自主创新建立自主品牌是一段长期的奋斗过程，要在这个过程中取得成功，并不需要多少尖端的技术，通过整合开发与设计，一些实用的专利技术同样可以帮助企业在产品开发过程中获得很大的市场。

我国的制造业要想从“中国制造”（Made in China）走向“中国设计”（Designed in China）以及“中国创造”（Created in China），自主创新和永续创新是一条必经之路。

好孩子集团出品的童车系列产品在全国童车市场占有了将近70%的市场份额，并将品牌打入欧美市场，取得了巨大的成功。集团的童车产量近半数出口国外，远销欧美市场，这是我国企业自主创新的成功范例。到2003年，好孩子集团已拥有国内外专利一共1510项，依靠这些创新专利，好孩子集团成功地打出了自己的品牌，并在市场上占领了较为稳定的份额，这说明依靠创新创立自主品牌的道路适合于当今的市场环境，并且具有广阔的前景。(www.xing528.com)

图2.4所示为好孩子集团的产品。

图2.4 好孩子集团的产品

市场经济给产业带来了残酷的竞争，如何在这硝烟弥漫的战场中获得胜利，如何在“洋”品牌的强大势力下夹缝中求生存，抢下属于自己的一席之地，答案就是加强产品的创新设计。有文化性、故事性，以及新颖外观的产品能拉近孩子们和产品的距离，让孩子们更加喜欢。产品的功能原理创新、操作方式、互动方式、人机工程以及体验方式的实现等方方面面都是产品实现自主创新、自主设计的突破口。

现在，国内市场上山寨产品横行，不仅是儿童产品，电子产品、家用产品等各个领域也都表现出了明显的同质化现象，产品缺乏个性，缺乏核心的关键技术，这与整个时代的发展，与人们追求个性、追求自我价值的现实相违背，必将会走向失败。一家创新，全镇抄袭，全国模仿的做法越来越行不通。因此，产品设计需要有所创新，有所突破，掌握自己的核心知识产权，行前人未行之道路，摆脱“世界工厂”的低利润死循环，实现自主创新，自主设计，自主品牌。