国内玩具企业展示最新产品，喜羊羊与灰太狼成为儿童品牌佼佼者

国内儿童产品品牌也有不少，如好孩子、娃哈哈、博士蛙、丽婴房、贝因美、康恩贝、乐友、丽家宝贝、红孩子等。

由于儿童产品市场巨大，许多品牌纷纷涌入，又因为儿童产品市场进入门槛较低，市场细分庞杂，国内儿童产品的专业化和品牌化程度弱，导致企业鱼目混珠，品质不一，行业集中度较差。

例如，上海每年3月都会定期举行玩具博览会。有来自全国10多个省市的200多家玩具企业竞相参展，为广大的消费群体带来最新的产品。参展企业以上海、浙江、江苏、山东、河北等地居多。在展会上可以看到众多的新老品牌，其中又以中国童车生产基地——浙江平湖的企业数量最为众多。显然，一直以来平湖童车都是展会的一个大亮点。来自平湖的维克斯、好来喜、双喜、飞龙、佳佳等企业悉数亮相，他们延续了多年以来引领平湖童车风采的传统。浙江台州、温州等地的儿童用品企业，如台州丽宝健、台州好娃娃、永嘉佳奇士、小月亮等，也将新产品带到了上海。有玩具的地方就会有广东企业。虽然广东一直以来都以塑料电子玩具见长，但在童车、儿童用品上也是进步神速，来自中山的宝宝好、东莞的智乐堡、澄海的群兴、深圳的好酷等，都纷纷亮相。

但是，有个现象值得全行业深入反思。这几年在展会上很少看到新颖的产品推出，各个企业推出的新产品都陈列在宾馆里面或者其他地方，只邀请老客户或者大客户来参观、洽谈，陌生人一律拒绝入内，主要的原因之一就是摆在展会上容易被人抄袭、复制。这也影响了行业的发展。

图2.1所示为电动童车设计。

图2.1 电动童车设计(www.xing528.com)

喜羊羊与灰太狼是基于国产动漫诞生的儿童产品品牌。近年来由于动漫和电影的热播，喜羊羊与灰太狼这一品牌形象在国内产业界掀起了一阵热潮。走在大街小巷，几乎在所有孩子的随身物件上都能看到这个品牌的身影。

喜羊羊与灰太狼自成功播出以后迅速蹿红，打破了国产动漫市场冷淡的局面，品牌价值日益见长，并将市场扩大至儿童产品领域。儿童的服装鞋帽、儿童文具、玩具等各类儿童产品，甚至未授权的盗版商品都销售一空。它的成功极大地鼓舞了本土儿童品牌的士气，为我国创立自主儿童品牌打下了良好的基础。

海底世界是一个基于网络游戏的儿童产品品牌，它来自上海酷噜网络技术有限公司开发的一款青少年网页游戏产品。在这个信息爆炸的时代，网络极大地影响了人们的生活，同时影响着儿童的成长。基于网络游戏形象的各类儿童产品顺势被开发上市，并颇受家长和儿童的欢迎。

浙江中南卡通股份有限公司（简称中南卡通）是浙江动画公司的一个典型代表。中南卡通以高质量、高起点为原则，原创《天眼》系列、《魔幻仙踪》、《星际飙车王》、《乐比悠悠》、《郑和下西洋》等动画片近4万分钟，原创动画生产能力稳居全国前列，并荣获国家精神文明建设“五个一工程”、国家动画精品一等奖、国产优秀动画片等各类奖项55项。动画片先后在央视等400多个中国国内电视台播出，进入世界近70个国家和地区。

从国内现有的儿童产品品牌来看，本土的品牌在成长，并且朝多元化方向发展。如今，儿童品牌已经不仅仅是具体的产品开发和设计，已经逐步向精神层面扩张，立足于一定的文化基础和企业成长背景，但“产品”依然是企业奠定市场占有率的最有力的基石。