国际品牌在儿童消费市场占主导地位

国际儿童产品市场品牌丰富，有些已经形成一定的规模。在城市中，儿童消费产品以国际品牌居多。在这些国际品牌中，有专门生产儿童产品的品牌，还有涉足儿童产品市场的其他行业品牌，同时也会有综合性的儿童产品品牌卖场，例如来自美国的大型玩具连锁店“玩具反斗城”（Toys“R”Us），就是集合了各大品牌的综合玩具卖场；在卖场中，消费者可以买到各个品牌的各种产品。

来自丹麦的乐高玩具一度风靡全球，至今已经有65年的发展历史了。乐高品牌的成立起源于企业创始的积木玩具，这种塑料积木一面有突起，另一面有对应的孔可以嵌入突起；积木有1300多种形状，每一种形状又分别有12种不同的颜色，通过不同的组合，可以创造出不同的形态以及不同的花样，从而极大地满足了儿童的好奇心和创造力，对于开发儿童智力有很大的帮助。如今乐高积木行销全球，在120多个国家里占有市场。据估计，全世界拥有乐高积木的儿童在3亿以上，此数目仍在不断扩大。

美国美泰（MATTEL）玩具公司的芭比（Barbie）娃娃是20世纪最广为人知的畅销玩具之一。芭比娃娃及其配件都是以实际尺寸1∶6的比例制作的，目前行销世界150多个国家和地区，总销售量超过10亿件。和普通人一样，芭比有自己的家庭、朋友和宠物，也有具体的生日、星座和性格等。富含人物特性的芭比娃娃拥有10亿件衣服，这是她受到孩子们欢迎的重要原因之一，千变万化的服装配饰和造型，从高贵华丽到朴实平凡，表达了许多女孩心中的梦想。拥有明确的市场目标人群，是公司品牌成功的关键。另外，各种珍藏版的限量发行更增加了玩具本身的纪念意义和收藏价值。

居于世界百强前列的迪士尼公司靠电影及动画发家。在推广动画及电影的同时，延伸市场至动漫衍生产品、电子产品、珠宝首饰、服装箱包等各种领域。迪士尼的品牌影响力非常大，只要出现迪士尼的品牌商标，就一定会有市场，这得益于其独一无二的营销方式和市场战略。在儿童产品领域中，迪士尼是消费者最耳熟能详的品牌之一，从出生不久的婴儿，到年近古稀的老人，都能被这个品牌的魅力所吸引。

迪士尼公司为推出的几乎每一部动画片都树立了独具个性的品牌，动画人物理所当然地也成为了品牌的代言人。因此，每一个品牌背后都有故事，都有文化，这也是深受孩子们喜欢的一个重要原因。(www.xing528.com)

另外，迪士尼每年以形象授权的方式，将多个动画人物形象授权给其他公司使用，这也是迅速推广自己品牌形象的一个途径，能够起到双赢或者多赢的作用，如国内的好孩子集团就授权使用了很多迪士尼的动画人物形象。

迪士尼是一个儿童品牌巨人，这个品牌价值超过300亿美元。一个世纪以来，迪士尼一直坚持着自己的品牌核心精神，那就是创新、品质、共享、故事、乐观和尊重。目前，随着新的故事不断推出，迪士尼品牌家族还在不断壮大。

故事性和文化性是儿童产品制胜的关键因素。中华民族拥有5000年优秀的传统文化，这一块值得我们进行深度挖掘和弘扬。尽管我们的儿童产品市场在很大程度上被美国、日本等国家的文化和品牌占领，但值得欣慰地是，现在很多本土企业，甚至是国外企业，都开始在挖掘中国文化，以占领中国的儿童产品市场。

国际知名的儿童品牌还有很多，而他们的产品一般在中国的本土企业代工，但价格仍然偏高。由于国外品牌具有很高的品牌影响力，品牌附加价值随即得到很大的提升，这对本土品牌的创立和延续起到很好的借鉴作用，同时也带来了巨大的市场挑战。