【摘要】：从健身所需到高级时装单品，运动鞋地位的上升，可一窥嘻哈、NBA 等潮流文化几十年间对时尚潜移默化的影响。这种营销手段被之后更成功的运动鞋品牌耐克发挥到极致。美国运动鞋市场是一个每年营业额令人瞩目的行业，运动文化已经渗透到美国主流文化的方方面面，而与体育明星合作的广告营销和青年文化对运动鞋普及的影响达到了相辅相成的效果。
从健身所需到高级时装单品，运动鞋地位的上升，可一窥嘻哈、NBA 等潮流文化几十年间对时尚潜移默化的影响。“一战”之后，西方政府发现不得不面对巨大的生命损失而导致的生产力下降，于是开始号召全民大规模健身。随着健身人群的增加，机会主义的实业家开始大规模生产运动鞋，匡威（Converse）橡胶鞋公司在1908 年创立，仅仅九年后，他们就制造出了第一款专门针对篮球运动员的鞋子，并对篮球运动员进行赞助。这种营销手段被之后更成功的运动鞋品牌耐克（Nike）发挥到极致。
美国运动鞋市场是一个每年营业额令人瞩目的行业，运动文化已经渗透到美国主流文化的方方面面，而与体育明星合作的广告营销和青年文化对运动鞋普及的影响达到了相辅相成的效果。当迈克尔？ 乔丹（Michael Jordan）在1984 年签下一份广告合同，穿上名为Air Jordans 的一款耐克鞋时，运动鞋便已不再仅仅属于体育。(www.xing528.com)
我们穿着各色不同的运动鞋打篮球、打网球、跑步，或者什么也不干，有弹性的胶底鞋或气垫鞋让我们的双脚得到极致放松。这股持续到当下仍没有丝毫退却之意的时尚风潮，几乎让我们忘却在18 世纪末只有穷人才会穿橡胶鞋，因为橡胶制成的鞋型粗糙到无法区分左右脚。
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