运用黑白灰的设计技巧

有彩色系具有各自鲜明的色彩相貌属性，而无彩色系中的黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义与象征。在生活中，黑、白、灰色不管是在包装设计领域，还是服装设计领域，已成为永远的流行色，并被人们所接受，黑色象征静寂、沉默，白色象征着纯洁。当黑色与白色相混合时产生了灰色，黑色、白色混合的量不等，得出不同的深灰、浅灰色，灰色象征着高雅、柔和。

有的设计作品是以无彩色系为主体色调的，黑、白、灰大都用在包装的底色、品牌字的设计中，为了体现品牌字、烘托主体色彩，避免包装上的用色过多，使人产生眼花缭乱之感，在作品中也点缀一些纯度较高的色彩，形成对比效果。合理使用黑、白、灰的色彩，最大限度发挥无彩色系的潜能，体现色彩语言的丰富性和提高作品的档次，无疑是十分重要的表现手段。

设计男士或中老年人包装用品时，大都采用蓝色、绿色、蓝紫色等冷色，但有时也采用浅色、灰色和中间色调表现。

如图5-20所示男士化妆品设计。以浅灰色为主色调，搭配花边设计，并用深灰色表现，整体效果显得淡雅、有品位。

在现代设计潮流的影响下，要摆脱传统色彩设计的模式，结合现代包装设计理论与商品的属性特征，单纯地采用黑色、白色、灰色进行设计的包装，有助于强化商品的形象特征，显示出独特的视觉魅力，则更显商品的高雅、质朴、沉寂之美，体现了商品的品质和档次，增强商品的时代感与个性魅力。如图5-21所示烟包装设计。

(www.xing528.com)

图5-20 男士化妆品包装设计李彦超作

图5-21 烟包装设计揣俊梅作

不同的商品也有着不同的特点与属性，无论设计哪种包装，都要综合考虑商品的功能、特点、商品的包装材料性质、包装色彩的文化性、象征性、市场营销、消费群体和销售地区等因素，并要结合国际、国内包装设计流行色的变化趋势，遵循色彩的美感原则，不断地尝试与探索，进而创作优秀的包装作品，以丰富我们的生活，唤起消费者的购买欲望，达到包装促进销售的目的。