商标设计形式的优化方案

商标设计形式多样，可谓千姿百态、变化万千，具体可归纳为具象表现形式、意象表现形式和抽象表现形式。

1.具象表现形式

具象表现形式是采用物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其特征的设计形式。作为商标图形，具有易识别特点。如图4-21所示MeiGuiZhiYi（玫瑰制衣）即为具象商标设计。

图4-21 MeiGuiZhiYi（玫瑰制衣）具象商标设计王建芬作

2.意象表现形式

意象表现形式是以物象的形态为基本意念，用夸张、装饰、抽象的图形或文字符号来表现的一种设计形式。如图4-22所示MeiGuiZhiYi（玫瑰制衣）为意象商标设计。

3.抽象表现形式

抽象表现形式是以物象的基本形为基础，根据基本形的特点进行夸张，或以抽象的几何图形、文字或符号来表现的设计形式。如图4-23所示MeiGuiZhiYi（玫瑰制衣）则属于抽象商标设计。抽象的图形具有象征意味和更强烈的现代感。

图4-22 MeiGuiZhiYi（玫瑰制衣）意象商标设计王建芬作

图4-23 MeiGuiZhiYi（玫瑰制衣）抽象商标设计王建芬作

商标设计相比其他任何图形艺术设计其难度要大得多，虽然没有条条框框的限制，但凡事都有一定的规矩，尤其是商标设计更是如此，因为人们习惯用商标来区分不同的商品，所以商标的外在形态要易读、易记、易理解，要简练、概括，更要立意深远、构思新颖、鲜明别致。如图4-24所示为BoQi（博奇）衬衣的商标设计。

图4-24 BoQi（博奇）衬衣商标设计王建芬作

商标设计的目的是为了宣传商品，商标简练、概括的字体、图形、色彩设计，能使消费者在短时间内迅速、快捷地记住产品、了解产品。如图4-25所示对秋叶家具的商标设计。

在商标设计中，文字与字母相结合或文字与图形相结合的设计手法很常见，把字体的形状进行变化，对局部笔画作出调整或改变其字形结构，使其中某一个字的字体具有独特的差异性，以增加商标的视觉冲击力，突出品牌字体和商品特点。如图4-26所示对“博文”的商标设计。

图4-25 秋叶家具商标设计 王建芬 作(www.xing528.com)

图4-26 “博文”商标设计 王建芬 作

在进行文字的连体设计时，因文字本身就是美的构成图形，具有象形的结构特点，将字体的笔画或字体部分笔画进行夸张设计，也可利用字体笔画的连接、重叠、共用笔画或省略笔画达到强化特点，形成简洁、易记、明确商品特点的商标效果。如图4-27所示对木木家具的商标设计。又如图4-28所示对“迪步”（DiBu）的商标设计，字母的连笔与借笔，形成字母D与B。

图4-27 木木家具商标设计 王建芬 作

图4-28 “迪步”（DiBu）商标设计 祝达 作

图4-29 “花雨”（HuaYu）商标设计 王建芬 作

商标设计是根据企业或品牌的个性特点而设计的，商标字体的结构形态、笔画线条的粗细与普通字体相比更加美观、更具特色，为创作设计具有个性特点的商标提供了良好的条件和途径，图文并茂的设计形式若应用得当，则更能体现商品的特点与商标的功能。如图4-29所示对“花雨”（Hua Yu）的商标设计。

目前商标设计的一种流行趋势，就是把企业名称作为商品品牌名称，即把企业名称作为商品商标，有的商品还把人像作为商标，使商标更具视觉冲击力。在信息传递快速发展的今天，企业对信息的传递应更精简、更直接，简洁、易记的商标设计会使消费者更容易、更快速地了解企业、了解商品，进而消费商品。所以许多企业名称和品牌名称都趋于统一性，企业名称和商品名称相一致的字体商标设计已成为包装设计的新趋势。

商标设计不仅是加强企业形象、突出商品特征、区别商品类别的设计，也是一种图形艺术设计。商标设计与其他图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，遵循商标艺术设计规律，不仅要考虑商标的视觉效果，还要考虑商标制作材料的应用范围及印刷后的广告效果。成功的商标设计，加之巧妙地运用，才能发挥出商标潜在的功能。考虑到消费市场特点、经营方式、销售对象、传播媒体等综合条件，运用不同的设计策略，探索商标艺术设计表现形式和设计手法，才能更好地发挥商标的功能。

商标设计要根据设计主题，设定一个素材构思范畴，力求造型新颖、独特，构图排布美观，字体、图形、色彩搭配得体。如图4-30所示“蜜之塘”商标设计（一）。

字体设计简练、概括，体现艺术性，色彩要单纯、强烈、醒目。如图4-31所示“蜜之塘”商标设计（二）。

图4-30 “蜜之塘”商标设计（一）李林娜作

图4-31 “蜜之塘”商标设计（二）李林娜作