1.品牌字体
品牌字体设计应从商品内容出发，反映商品的特点、性质和商品信息，并具备良好的识别性和审美功能。包装装潢设计中品牌字体设计应醒目、易读、易记，字体笔画忌繁杂凌乱。
品牌字体设计一般都是几个字的组合，单一的品牌字体设计较少，品牌字体设计形式要统一和谐，不同的点、线、面组合形式，可给人以不同的视觉感受。字体设计其实也是由点和线构成的功能性的结构，字体和笔画的排布组合形式，传达给人们的视觉感受和情感特征也是不同的。
品牌字体设计的目的是为了加强企业形象、突出商品特征，要根据商品特征在字体外形上进行结构夸张、倾斜、弯曲、立体设计等变化，使字体增强个性；改变字的重心、夸大或缩小笔画，使字体造型个性、新颖，突出品牌字体效果。如图4-1所示即为品牌字体设计示例。
图4-1 品牌字体设计王建芬作
2.广告宣传文字
广告宣传文字在包装设计中是促销宣传的语言和口号，广告宣传文字内容简练、生动，设计形式、字体位置多变，一般都安排在主要展示面上，广告宣传文字无论从色彩设计上还是字体造型设计形式上，都不能超越品牌字体的设计，以免喧宾夺主。如图4-2中“秋叶家具我们最好的选择！”即为广告宣传文字的设计。(www.xing528.com)
图4-2 广告宣传文字设计王建芬作
3.商品功能性说明文字
在包装设计中，功能性说明文字是对产品用途、功效、重量、使用说明、规格、生产日期、生产厂家信息及注意事项等信息内容的介绍和说明，功能性说明文字一般放在包装设计的次要位置上，也有更详细说明的商品，如药品、保健品、化妆品等另附文字说明放在商品包装盒内，通常采用可读性强的字体设计形式，文字内容要简明、真实、生动，并符合相关行业的标准和规定。如图4-3所示为功能性说明文字设计。
图4-3 功能性说明文字设计王建芬作
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