探析设计的视觉表现方式介绍

成功的包装设计应是产品和创意相结合的体现。图形创意设计是根据设计要求，对某种产品特点、信息、经营和销售理念进行整理、分析、归纳、概括，通过仔细思考，把这些融合在一起，并最终将抽象的设计概念逐步转化为具体的形象设计。

图形的设计形式可分为具象图形、抽象图形和装饰图形。

1.具象图形

具象图形（Figurative Graphics）是指艺术形象与自然对象基本相同或极为相似的图形。

具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装设计的象征性图形，可直观地表现包装内产品及产品的信息。

具象图形包含摄影图片和绘画写实图形两种设计形式。

（1）摄影图片

商品包装的商业性决定了设计形象和设计表现形式。摄影图片能真实地表达产品形象，拍摄的画面逼真、自然，色彩层次丰富，所以，摄影能以真实、直观的视觉形象向消费者展示商品的形象，是包装装潢设计的最佳表现手法。摄影图形除直接应用于商品包装设计中，还可以用图形图像软件把拍摄的图片进行特殊处理形成多种图形效果，广泛应用于包装设计中。如图3-3所示为拍摄的写实花卉图片。

（2）绘画写实图形

摄影图片不能代替绘画写实图形，绘画图形是包装装潢设计的主要表现形式。它能根据包装设计的需要，对要表现的图形有所取舍、提炼和概括，使形象比实物更加单纯、完美。绘画和摄影写真相比，绘画形式的艺术表现性更强，是美化商品、宣传商品和推销商品的一种手段。如图3-4所示绘画花卉图片。

图3-3 摄影花卉王建芬摄

图3-4 绘画花卉王建芬作

2.抽象图形

抽象图形（Abstract Graphics）指艺术形象抛弃自然对象原貌的图形，是对物象本质因素的舍弃与抽取。

抽象艺术和具象艺术构成一对相关联的概念，活跃在美术研究领域，许多抽象艺术作品中的形象与自然对象有着近似的具象因素，同样，具象艺术之中也包含着或多或少的抽象因素。无论抽象艺术还是具象艺术，都是人类美术史上长久存在的艺术形式，是人类创造的精神财富。抽象与具象能够表现物象不同的内容，创造出不同的物象表现形式，它们各自拥有着不可替代的美学价值，给人以不同的审美享受。

抽象图形设计是以具象的物象为基础，抽取主要的物象特点，以点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果等表现手法设计构成画面，抽象图形简练、醒目的形式感，也是包装装潢的主要表现手法。通常抽象形态与具象表现手法在包装装潢设计中并非孤立存在的，只有抽象与具象表现形式相互结合应用，才能设计出更优秀的作品。

如图3-5和图3-6所示的抽象花卉设计。

图3-5 抽象花卉设计（一）王建芬作

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图3-6 抽象花卉设计（二）王建芬作

3.装饰图形

装饰图形（Adornment Graphics）是在写实图形的基础上进行归纳、简化、夸张、概括等艺术处理。

设计装饰图形主要有以下几种方法。

（1）简化

对自然形态物象的简单化，减去繁琐细节，以突出物象整体的个性特征。

（2）夸张

对自然形态的物象进行夸张装饰变形，突出物象局部的个性特征。

（3）分解

把图形进行分割，运用图形的特点进行装饰，以达到丰富与变化的装饰效果。

（4）组合

在分解后的图形上进行添加，使图形更美观、更具装饰性，突出物象特征。

装饰图形设计可采用点、线、面的表现形式，归纳图形特征、简化层次，夸张、清晰地表现图形。夸张变形图形是在归纳、简化基础上的变化处理，简化、概括图形的同时还要强调变形，使图形更具装饰性，图形装饰性的变化可以形成不同的、生动的艺术效果。

图3-7所示为对花卉简化变形的设计过程。

图3-7 花卉简化变形设计王建芬作

在图形简化的基础上，花卉的色彩也可以大胆地夸张、概括，使图形更具装饰性。如图3-8所示装饰花卉设计。

图3-8 装饰花卉设计王建芬作

在包装设计过程中，图形设计的规律是内容和形式的统一，根据产品内容的需要，选择相应的图形表现技法，再对图形进行艺术处理，点缀包装、美化包装，创作出反映产品特点、美观、适用的装潢设计作品，这也是包装设计者必须具备的能力。