短视频的社会影响的分析介绍

（一）短视频逐渐改变网络舆论生态格局

短视频成为社会化自媒体生产重要形式，改变了舆论生态。2014年以来，《冰桶挑战》《小苹果》《挖掘机技术哪家强》等短视频使短视频社交成为流行现象。山东招远“5·28”涉邪教故意杀人案、“3·01”昆明火车站严重暴恐案等都出现了短视频形式的传播，造成一定社会影响。

短视频也成为网络举报和舆论监督的重要手段。这两年来，监督类的视频话题不少，2016年如家和颐酒店女子被拖拽视频引发轩然大波；2016年11月，梨视频上一条6分钟的视频《实拍常熟童工产业：被榨尽的青春》引发关注；2017年，海底捞事件、小龙坎火锅等也曾被短视频曝光。

有视频有真相，视频监控也进入网络公共视野。对社会热点进行新闻采访、自制访谈类、评论性节目成为短视频又一来源。如2011年“7·23”甬温线特别重大铁路交通事故中乘客自救及现场救援情况，都在网络上成为独立信源。广东小悦悦事件、河南驻马店女子车祸视频引起社会道德反思。雷政富案、上海法官集体招嫖案等多起案件中均出现以视频为证据的监督举报行为，各地逐渐有一些效仿的案例，引发网络反腐话题。但也有一些虚假视频因混淆视听而被辟谣，严重的因触犯法律法规被查处。

“无人机＋短视频”成为突发事件中常见的报道形式。在一系列网络热点事件中，2015年天津港“8·12”特别重大火灾爆炸事故，人民网通过无人机拍摄的短视频画面实现了突发事件的快速报道。无人机突破了传统新闻视频拍摄的空间、物理短板，在四川“8·8”九寨沟地震灾害、南方雨灾和四川茂县山体垮塌等突发事件中大显身手。

短视频在热点舆情传播链条中成为关键一环。2015年5月，黑龙江庆安火车站暴力袭警事件发生后，中央电视台公布现场监控录像，是舆论逆转和消退的重要原因。2017年8月，陕西榆林孕妇跳楼事件，其下跪视频引发关注。之后，上海携程亲子园事件和北京红黄蓝幼儿园事件均出现监控视频的调取，受到舆论追问。2018年，江苏昆山砍人案中的监控视频更是引发公众对正当防卫的热议。

（二）主流媒体加强短视频融合创新

“移动先行”“视频先行”等成为打造新型主流媒体的新方式。例如，《人民日报》在2017年全国两会期间开通“人民直播”，人民网每天直播长达八九个小时，广受好评。主流媒体话语方式发生转变，网上流行的“社会主义有点潮”“马克思是个90后”等短视频收获广泛好评。近年，新媒体爆款作品往往正能量、趣味性、互动性必不可少。《人民日报》推出的手指舞《中国很赞》激发年轻人积极互动，具有亲和力和时尚感。

短视频的兴起为多元传播和城市文化宣传提供了新方法。各地主流媒体也纷纷试水短视频和直播应用，成为新时代构建多元立体媒体融合传播格局的有益探索。同时，不少短视频平台融合了不同类型媒体的特长与优势，调动网民广泛参与，有利于构建立体传播体系。2017年以来，不少短视频平台推出扶贫内容。此外，“跟着抖音玩西安”“游敦煌”“逛正定”“游山东”等，在文旅领域引发反响，通过挖掘这些城市的特色，用短视频打造“网红”城市，收获了大量关注，不少网民更不远千里要实地体验一番。

（三）政务新媒体加快构建短视频传播矩阵(www.xing528.com)

短视频随时分享的特点为政务信息传播开辟了新路径。短视频政务号的发展激发了很多部门在政务信息传播内容制作上的热情，优秀作品频出，获得网民喜爱，传播双方在双向互动的过程中增强认同感，提升了影响力和机构形象。

大量媒体也将短视频平台作为扩大自身影响力、弘扬正能量、营造清朗网络空间的重要阵地。很多记录生活中点滴真情、温馨感人事件的短视频，在获得网民认可的同时，也增加了媒体自身的公信力，助推媒体融合发展。

政务新媒体运用短视频可以解读相关政策、开展主题宣传、展示自身形象、传播服务信息、普及专业知识。2018年9月14日，公安部网络安全保卫局联合抖音，举办“全国网警巡查执法抖音号矩阵入驻仪式”，全国省级、地市级公安机关170家网警单位集体入驻抖音，搭建全国网警短视频平台工作矩阵。

随着越来越多政务号入驻短视频，各地政务号通报案情、展示文物、宣传旅游景点，还屡出“爆款”。此外，短视频在应急和执法中也有采用，如北京双井桥一男子殴打他人事件源于视频，北京警方用视频快速回应，实现“网来网去”。2018年6月26日，“平安北京”入驻快手，发布日常训练和执行任务的短视频，成为现象级的传播案例。

目前，虚拟现实、增强现实以及大数据、人工智能等技术正飞速发展，人造沉浸式虚拟空间的传播方式将有可能改变整个视频行业。另外，5G时代来临，基于移动媒体传播的中、长视频也将快速发展，视觉化传播的全盛时代已经来临。

【注释】

[1]根据豆瓣电影评论整理。

[2]出自《现代汉语词典》和《辞海》。