微电影：定义及其特征

（一）微电影的概念

微电影可以说就是中国短片，这是一个“中国化”概念，之所以这样说，是因为微电影、超微电影更加体现了对传统播映渠道的颠覆，对制作成本和进入门槛的宽容，以及是一种全民传播时代的大众狂欢。微电影的产生离不开网络视频平台竞争的助推，同时也是信息碎片化、文化快餐化时代受众的内在需求，而且，这种需求也体现在受众对广告容忍度的降低上，为品牌定制的微电影成为广告界新宠，给人一种更加舒适的视听享受和价值认同。

微电影的风暴吹到中国，就是源于2010年末被称为史上第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》的发布，此后，无孔不入的商业力量敏锐地嗅到了微电影在品牌营销上的巨大潜力，各大影视公司、门户网站、视频网站纷纷投资，明星艺人等纷纷加盟，微电影开始向产业化方向迈进。

关于微电影概念的界定还没有一个统一的表述，有人认为它是广告的一种样式，有人认为它是视频短片，有人将它称为影院电影、电影短片之外的“第三电影”。比较被公认的表述是对微电影“三微”特性的定义：微电影又称“微影”，即微型电影，是指专门在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持、具有完整故事情节的“微时放映（30～300秒）”“微周期制作（1～7天或数周）”“微规模投资（几千至几万元每部）”的“视频类”电影短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题。

（二）微电影的特点

1.可操作性强

微电影追求的是内容为王，创意制胜，大多数靠的是鲜活生动的生活故事和流行元素吸引大众，不仅投入少，对制作人员的专业性也比较包容，同时对摄影器材的要求比较低，随着数码产品的日益普及和数字技术的日益发达，微电影制作的可操作性大大提升。加上发行和审批流程的相对简单、网络传播的便捷等，微电影真正实现了大众的电影梦。(www.xing528.com)

2.制作方式多样

在我国，微电影的来源非常广泛，传播渠道也非常多元，逐渐形成了多样的制作方式，大致可以分为三类：一类是草根微电影，从大学生到乡村农民，人人皆可参与制作微电影；一类是广告主量身定制的品牌营销微电影，有些品牌的微电影每年会更新或是系列加推，形成强效应；还有一类是有视频网站或专业机构的自制微电影，常寻求与广告品牌的合作，发展空间很大。

3.互动性和娱乐性强

专业视频网站，比如腾讯视频、优酷、土豆、爱奇艺等，都具有分享和评论功能，社交网站、微博、微信更是将互动的链条延伸得更长，移动互联网时代，微电影的互动传播助推了分享效应和传播流量，近几年的热门微电影《三分钟》《啥是佩奇》《一个桶》《女儿》等无疑都是分享和互动传播的刷屏作品。微电影不仅是人们碎片化闲暇时光的娱乐方式，而且这种娱乐性还源于分享与互动带来的社交体验，在数字壁垒日益加深的现代社交中，电影语言与审美的共通性往往能触发共鸣体验，带来轻松愉悦的内心感受。

4.大学校园流行的青春符号

微电影源于DV，高校大学生是其忠实爱好者。微电影的“三微”特性与大学生的敢于尝试和大胆创新的活力天然结合，使得微电影成为大学校园里流行的青春符号。微电影创作成为一项集体活动，大学生剧组在校园里非常活跃，他们的作品通过网络传播和分享，实现了大学生展示自我的需求，也是他们表达悲欢喜乐、对接社会的重要出口，更是大学生提升综合艺术素养的重要渠道。特别是近些年传媒类专业的蓬勃发展，相关的学校和专业获得较好的发展空间，“微电影创作”成为传媒类专业的必修课程，各类微电影大赛不断涌现。