为什么创作会陷入俗套？

俗套从字面上解，俗就是从众、人云亦云，套就是套路，路径依赖，它固然有创作者格调偏好的原因，但本质上还是创作力不足的表现。俗套的极致是低俗，见识低、眼界低、创作力不足，但又渴望找到一个取巧的方法去吸引人们的关注，低俗就会出现。它最明显的特征就是创作者不是用提升认知水平的方式来让观众获得情感满足和生理兴奋，而是把注意力放到了刺激观众的感官上。

我们说过，人们之所以对某个故事感兴趣，是因为这个故事契合或激发了人们心中的某种欲念，这使得人们在获得相关信息的同时，也激发了某些生理上的兴奋，获得了情感满足，这是信息作用于生理上的一个基本机制。好的视频故事创作者，在认知和表达上要适度领先观众，这样才能通过提升人们的认知水平来让大家获得生理上的快慰。而那些不能通过更高水平的认知来让观众产生生理兴奋的创作，就只好用相对原始和初级的办法来吸引观众的注意力了。(www.xing528.com)

我们这里说的原始和初级，并不单单是指低级趣味，更泛指所有对事物缺乏创新、习惯于路径依赖并觊觎获得最大传播效果的做法，它本质上不是在做产品，而是在做原料。做产品是根据原料的特征和可能性，不断丰富和深化利用原料的方式和途径，并赋予它们新的使用意义，同时还会根据新的发现和认识，去对原料进行再理解和再定义，这样又会衍生出新的产品，如此往复，以至无穷。而做原料是只盯住原料的基本特性和最直接的使用功能打转转，眼睛里就是那么大的空间，再也不会有新的开拓，最终要想把原料卖个好价钱，就只能靠赤膊上阵了。比如某知名美食节目最开始在进行前期策划时，一些人就曾建议用明星做美食的模式，因为他们认为明星是直接吸引眼球、带动收视率的动力，单靠食物本身是无法引发更多关注的。后来这个想法没被采纳，那个节目也因专注呈现寻常食物与普通百姓的生活关系而备受人们的喜爱，从而拓展了美食节目的内涵和外延。其实最开始明星与美食的想法也不是不能做，做出来也会挺吸引人，但实质上还是明星带货，是靠明星的流量给食物做加持，而不是对食物本身的认识和拓展，这种常规的套路显然不会产生如今这样巨大的影响。