中国茶叶企业品牌发展现状分析

中国茶叶企业的品牌建设跟其他行业相比，起步较晚，但在近年来表现出稳定发展的态势。目前，我国茶叶类登记注册商标总数已超过68万件（约占全国商标有效注册总数的3%），中国驰名商标（茶叶类）94件、中华老字号（茶叶类）37个，全国共有131个茶叶产品获得了地理标志产品保护，地理标志证明商标注册数超过230件，28个茶叶地理标志产品入选中欧地理标志协定保护名录。全行业现有国家级农业产业化重点龙头企业37家，中国特色农产品优势区22个。各茶叶主产销区也相继培育出了一批具有较强影响力和竞争力的全国知名品牌及地方特色品牌。2019年，我国茶叶企业商标注册数量保持快速增长态势，目前茶企平均拥有注册商标数达到30个以上。我国各茶叶主产区县平均拥有注册商标数超过173个，证明商标平均拥有数量3.5个。[2]

根据中国茶叶品牌价值评估课题组的统计，2019年，参与评估的173个中国茶叶企业，产品的品牌总价值达389.95亿元，平均品牌价值为2.25亿元，较2018年上升1.9%。其中品牌价值在10亿元以上的企业品牌达7个，创下历年来数量之最。[3]从几年前“中国数万茶企抵不过一个英国的立顿”的尴尬境地，到品牌化发展意识的形成、探索和实施，中国茶企的茶叶品牌在从无到有，从少到多，从单一到多元的过程中大胆尝试和创新。[4]一批批口碑好，客户忠诚度高的产品品牌逐渐成熟，在中国茶叶品牌市场上日渐醒目。(www.xing528.com)

但纵观整个国内茶叶市场，反映出的是品牌产品少，知名品牌产品更是少之又少，主要的原因还是茶企业特别是生产企业在整个生产营销过程中缺乏品牌创新和营销意识。