基于虚拟现实增强技术的坭兴陶产品包装设计的优势分析

现代包装设计是基于包装材料通过塑造实物的包装构想，在保护产品的基础上对产品的运输、分配、仓储、销售起促进作用，传递产品信息、体现产品特色并提供产品身份识别目的的创造性活动[4]。传统的坭兴陶产品包装的功能主要体现在产品保护、品牌识别、信息传达等方面，对于识别产品品牌、传达品牌信息、宣传品牌形象等方面效果甚微，对于强化品牌印象和提高用户体验更是无从谈起。通过虚拟现实增强技术与坭兴陶产品包装设计合体，实现数字信息和包装实体的匹配叠加，增强坭兴陶产品传统包装的信息量及消费者参与体验产品包装的交互性行为。

1.改变阅读方式，加强消费者对坭兴陶产品功能及使用方式的理解

传统的坭兴陶产品包装往往通过说明书等形式进行产品功能和使用方式的展示与介绍，表达形式单一、抽象且难以理解。如使用虚拟现实增强技术通过音频、视频、动画等数字媒体对展示坭兴陶产品特性、阐述坭兴陶产品功能、演示日用坭兴陶使用方法等内容进行增强，便可在加强消费者理解的同时提高坭兴陶产品吸引力。

2.提高消费者与产品包装的互动，增强消费者对坭兴陶产品品牌的印象

第二部分所述的荷兰飞天农场产品包装、DIGEC NINE 包装、美国啤酒品牌Blue Moon包装、亨氏番茄酱（HEINZ LASAGNE）包装、世界名酒施格兰（Seagram's）包装等皆采用虚拟现实增强技术使产品包装以丰富的形式实现友好的交互设计，麦当劳、肯德基、可口可乐则是通过让消费者自己动手的方式对产品包装进行改造，制作基于 Google Cardboard 专利技术的虚拟现实眼镜，实现消费者与产品包装间的互动，坭兴陶产品包装亦可通过设计增强用户体验，达到强化品牌印象的目的。(www.xing528.com)

3.吸引增强技术爱好者，扩大坭兴陶产品目标消费群体

物质水平的不断提高促使人们消费观念发生较大变化，时尚、个性的产品越来越受到消费者的青睐。受市场竞争和技术进步的影响，优秀、成功的产品包装设计越来越离不开对新知识的获取和对新技术的应用。传统的坭兴陶产品消费群体一般固定在“真文人、假风雅”等对传统文化具有或多或少追求的人们身上，同时由于大众对陶瓷文化传统的偏颇见解，导致多数人对坭兴陶的了解与接受显得不够积极与主动，从而导致部分消费者流失。基于虚拟现实增强技术的坭兴陶产品包装设计在有针对性地展示产品信息，设计友好用户体验应用的基础上，迎合部分消费者猎奇心理并满足其个性化消费需求，扩大坭兴陶产品的目标消费群体，也为目前固定的消费群体提供全新的消费体验。

4.简化包装实物信息，为坭兴陶产品包装设计创意提供更广阔自由的想象空间

传统包装为实现传递产品信息的目的，往往需添加纸质产品说明书或通过占用包装展示面较大空间来进行文字性说明，这给包装设计人员在进行包装装潢设计时带来了较大的局限性，基于虚拟现实增强技术的坭兴陶产品包装设计一方面将产品信息与产品实物进行交集运算并以虚拟数字的形式作动态呈现，简化包装实物信息，活跃设计思维，激发更多创作灵感，为坭兴陶产品包装设计创意提供更广阔自由的想象空间；另一方面，基于虚拟现实增强技术的“再现客观真实性”，包装设计师可随时将虚拟包装与真实产品进行匹配，以及时发现并解决设计过程中存在的缺陷与不足，同时这种“再现客观真实性”也为设计师提供了用虚拟包装与委托方进行沟通的方式，提高设计效率，缩短设计周期。这种简化包装实物信息、降低印刷材料、提高设计效率、缩短设计周期的包装设计行为在有形与无形当中践行了绿色包装原则，符合现代包装设计新理念。