创新设计：钦州坭兴陶旅游工艺品的包装优化

钦州坭兴陶属于易碎品范畴，其包装设计首先要保证其保护功能，同时在结构形式和装潢设计上做到新颖别致，才能够满足现代旅游消费者的需求。而坭兴陶旅游工艺品作为具有地域文化特征和旅游纪念意义的有形商品，有着其他商品无法比拟的文化内涵。因此，其包装设计在突破常规，强调对自然、健康、环保的绿色设计的追求的基础上，还应体现地方民俗文化，注重特定的自然与人文环境的表达。

1.包装材料的环保性

现代包装设计的材料没有绝对的环保，我们要强调的是要选用合适的和方便回收循环使用的包装材料。以坭兴陶茶具为例，我们建议使用瓦楞纸和珍珠棉（做内部缓冲所用）等，一方面易于成型，另一方面也可以为包装装潢设计提供更多的设计可能性。诸如市面上流行的泡沫等包装材料，无论从环保的角度还是美观的角度，都不适合用于旅游工艺品包装。作为旅游工艺品的生产企业和包装设计师，应该从源头上进行把控，杜绝非环保包装材料的使用。

2.包装结构设计的安全性

钦州坭兴陶工艺品属于易碎品，其携带具有不方便性，这就对其包装结构设计提出了较高的要求。我们认为：包装结构设计的安全性除了来自包装材料本身的保护以外，应该在内部的结构方面给予更多的关注。如粘贴式纸盒（箱）内部结构应该进行空间区域划分，使得产品各自具有独立的空间，不会因相互碰撞而致损坏，也避免了因包装填充物所造成的浪费与污染；再如折叠式纸盒，应在包装材料的硬度和厚度符合要求的情况下依据产品造型选择合理的结构形式（如手链、项链选用曲面造型的包装盒，小件挂饰可选用天盖地式包装盒等）以表达坭兴陶工艺品手工艺的细腻与精湛，减小包装体积，节省包装材料。

3.包装装潢设计的品牌化

以旅游消费需求为中心，以品牌塑造和文化远见为导向，用有限的成本去创造更大的价值，才是旅游商品包装的可行之道。而要创造更高的“价值”，其核心在于设计。包装装潢设计对于产品品牌化的建立可以说起着至关重要的作用。就坭兴陶工艺品包装装潢设计而言，应注重产品包装材料与图形语言的结合，注重钦州地域文化特色及其民族文化元素在产品包装上的体现，这种结合与体现绝不是简单的描摹，而应透过外在形式把握其精神内涵，并将这种内涵转化为设计形式体现在坭兴陶旅游工艺品包装中。同时，要通过企业品牌标志、形象色、系列化的包装形式打造自身品牌，借助文字、图形、色彩等有形元素并结合现代版式编排设计，构建企业自身的独有视觉形象，突出自身品牌的优势，让坭兴陶工艺品真正走上品牌化的道路。(www.xing528.com)

4.坭兴陶工艺品包装设计方案

本着以上设计原则，笔者尝试着为钦州坭兴陶茶具和手链等工艺品设计了系列化的包装形式，在保持基本的包装保护功能的基础上，突出其产品的文化性和地域性，希望可以作为钦州兴陶旅游工艺品包装设计的一种参考。

如钦州“陶器匠”坭兴陶茶具系列化包装设计。其在结构方面采用的是传统的天盖地式包装盒结构，椭圆形图形的合理变化使用是本包装设计作品的一个亮点；在色彩方面采用具有海洋气息的蓝色（C87，M75，Y48，K11）作为包装的主色调，突出钦州的地域环境，搭配黑色的文字，与底色白色从明度上形成强烈的对比；作为品牌名称的“陶器匠”三个字则采用断笔与连笔的设计手法强调了品牌名的艺术性与整体性，并作为产品标识出现在包装盒的主要展示面，既是对包装装潢设计中图形元素的一个主要补充，也是对企业品牌形象的推广与强调。

再如钦州“小造”坭兴陶旅游工艺品的系列化包装设计。其采用黏贴纸盒配以旋转轴的形式，通过拉动红色丝扣，使包装盒的白色部分围绕红色的圆进行旋转，而被包装物也是在旋转的过程中一点点显现出来的；色彩方面，则采用了火热的红色（C0，M100，Y80，K20）作为包装的主色调，寓意坭兴陶产品在烧制过程中历经千锤百炼、浴火涅槃，将多彩的窑变过程最终呈现在世人眼前，搭配同色系的丝线扣与黑色的装饰图案，与底色白色共同构成简洁明了的色彩空间；装饰图案则选择了独具壮族特色的壮锦纹饰，它采用回纹、万字纹和水波纹等几何纹样与自然物象以二方连续的形式进行或曲或直的延续，均衡且富于变化；品牌名“小造”则采用中国传统书法，从空间上进行有机结合，使之成为一个整体，并作为产品标识以反白的形式出现在包装盒的红色圆底上，在风格上与装饰图案形成统一；将传统的书法、具有民族特色的壮锦纹饰及说明性的文字进行现代的版式编排设计，在富含传统元素的意境中流露出现代气息。

总而言之，通过分析、比较和设计实验，我们可以得知：钦州坭兴陶工艺品的设计内涵和外延有着极大的可能性和可操作性，附之以合理的包装设计外衣，相信它一定会在北部湾地区旅游市场占有更大的份额。