创新设计：钦州坭兴陶旅游工艺品

1.剖析目标旅游人群消费心理

旅游工艺品的目标消费人群是旅游者，是在旅游过程中产生的购买行为的对象，它是需要具有地域文化特征和旅游纪念意义的有形商品。在旅游形式由观光式向深度体验化转变的过程中，旅游工艺品设计者和生产者应该准确把握消费者的心理变化，把自己的产品做得更好，更加符合目标人群的心理需求。从旅游者的心理出发，在旅游地能够买到独特的、能够引起回忆的、具有纪念意义的工艺品往往能激起他们的购买欲，而能否给旅游者带来愉悦的心情又是另外一个重要的因素。

随着旅游业的升温和旅游消费者本身素质的提升，旅游者对旅游工艺品的品质要求有了很大的提升，也更加在意消费体验。所以，旅游工艺品设计的内容和形式创新就显得格外重要。

2.增加坭兴陶工艺品品类

一般而言，针对目标消费群体的不同，旅游工艺品分为基础档、中档和高端产品三类。第一层为基础档，即价格便宜、体积小巧、批量生产、种类繁多、色彩鲜亮、趣味时尚、老少咸宜的产品，约占总量的 60% ；第二层为中档，目标是锁定中产游客群，工艺品用材讲究、设计精美、制作复杂，具有一定的收藏价值，约占总量的 30% ；第三层为高端产品，多体现高超的手工技艺或高科技含量，具有升值潜力，且价格昂贵，以适应部分旅游者的需求。针对钦州坭兴陶工艺品，我们认为，在层次划分上应该更为细化，突出工艺品的艺术性和唯一性，在开发基础档产品的基础上加大中档产品的设计研发力度，同时要逐步进行高端旅游工艺品的设计和制作，以细分市场。

3.突出广西地域文化元素(www.xing528.com)

旅游工艺品的本质特征是地方特色，或称地方性。它具有一种地域性的相对优势，也是使旅游者产生吸引力和购买欲望的直接原因。诸如“目的地有哪些地方特色”“如何将无形的地方特色融入有形商品之中”等问题，无疑是旅游工艺品设计研究十分值得深入的领域。广西壮锦、铜鼓、桂林山水等地域文化元素如何与钦州坭兴陶工艺品建立联系，将是坭兴陶旅游工艺品设计的方向所在，也是吸引旅游消费的重要文化因子（如图7-3 所示）。

图7-3　坭兴陶铜鼓茶具

4.避免工艺品设计形式的同质化

如今的游客对旅游工艺品的品牌和地域特色，日益表现出正面的需求，已不再人云亦云、跟风式地消费。所以，一定要对消费者的需求进行分析和满足，使自己的旅游工艺品显示出差异化和品质化，才能激发消费者的购买欲，使其拥有愉悦的消费心理。这就需要我们在设计概念方面进行创新，在设计形式上进行改变，要拒绝简单复制和对原创性设计的忽视。