探究中国陶瓷包装设计中的文化元素

陶瓷包装设计风格的形成，除去主观因素的作用，更多地依赖于社会、经济、技术条件以及文化的语境。借助文化分层理论，我们可以深入到风格背后的组织机制、社会形态以及宗教信仰、价值观念的层面，全面探讨陶瓷包装设计风格形成所依存的各种外部条件和支配逻辑。准确地把握中国传统陶瓷包装具有的特征，对于解决正在发展的“中国风”陶瓷包装设计中所出现的某些问题，具有十分重要的借鉴意义。

1.生活经验驱使

我国传统陶瓷包装从选材的扩大，到工艺的改进，取决于人们对自然界认识水平的提高和科学技术的进步。人们在长期的生产实践中，逐渐认识到自然材料在陶瓷包装中扮演了十分重要的角色，成为中国古代陶瓷包装中主要的用材和形态。与陶瓷包装所使用材料的不断扩大和增多所表现出来的特征相同的是：陶瓷包装制作过程所运用的工艺进步，以及陶瓷包装所发挥的作用、效用，也与人类社会的发展同步。

2.陶瓷包装简易

我国传统陶瓷包装无论在陶瓷包装的目的、材料的选择、造型的确立，还是在结构的处理上，均以保护商品、便于流通作为目的和宗旨，因而讲求简易、经济、实用。在中国古代，乃至近现代，由于社会经济以自给自足的小农经济作为主要形式，商品经济极不发达。在这种经济背景下，使陶瓷包装在设计的宗旨、风格等方面出现以实用为基调，以保护商品为目的，力求简易、经济和实用。这种实用性表现在选材中，一般是就地取材，不对材料进行深加工；在陶瓷包装物的制作中，无论是内包装，还是外包装，都注重技术上的简单性（如图6-3 所示）。

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图6-3　双月白茶叶罐

3.吉祥文化意识传达

传统陶瓷包装虽然不是特别追求造型的独特性和装饰的繁复性，但无论是造型，还是装饰，均深深地根植于中国传统文化之中，无不打上吉祥文化思想的烙印，在很大程度上是吉祥文化思想的物化形态。古代先民通过造物活动来营造吉兆环境和吉兆现象，作为与人们生活密切相关的陶瓷包装，自然也就首先成了营造吉兆环境和吉兆现象的载体。

4.明显的地域特征

由于受物产的地域差异以及文化差异等因素的影响，传统陶瓷包装的用材与装饰艺术受到发展制约，因而传统陶瓷包装在上述特征的基础上形成了明显的地域差异。