中国风陶瓷包装设计的形象语言

陶瓷包装设计活动本身离不开相应社会价值观念的约束，它根植于一个民族的处世态度和生存哲学之中。“中国风”陶瓷包装设计在其形成和发展过程当中也具备了自身特有的形式和语言。

1.产品名称

取个好名字，为的是图个吉利，这是我们每个人共有的心理需求。具体到产品陶瓷包装上讲，其名称的设计要与产品特征、属性相结合，绝不能生搬硬套。如：国内的金六福、美的、汇源、娃哈哈、农夫山泉等商品名称，都能使人产生一种美好的联想和回味，在一定程度上也加深了消费者对产品的印象。

2.造型特点

中国传统造型，一般都是以自然物的基本形态为基础，对其进行概括、提炼和组合，按创作者意图进行选择搭配，并按照形式美的法则加以塑造，以达到圆满、流畅、明丽等优美的效果。现代陶瓷包装设计中，不少陶瓷包装造型从传统造型中汲取营养，来展示其中国风貌。如“酒鬼”酒的陶罐造型，秉承了我国陶土文化的精髓，给人以纯朴敦厚的视觉和心理感受，使“酒鬼”酒拉开了与同类产品的距离，赢得了市场。

3.材 料

传统陶瓷包装材料的选用以方便、环保为基本准则，如竹篾、木材、植物藤条等等。另外，丝绸、绳线等的使用在“中国风”陶瓷包装设计中显示出特有的功能，它们既能够起到开启、捆扎、点缀画面的作用，还能凸显民族文化特色，拉近与消费者的心理距离（如图6-1 所示）。

图6-1　黑盖侧把壶（1 壶4 杯1 竹盘）+灰红包(www.xing528.com)

4.汉 字

书法艺术源远流长，字体变化无穷而整体统一，具有极高的审美价值和艺术特征。书法体汉字在陶瓷包装设计中的使用要体现出设计语言的符号性特征，并遵循以下原则：书写方式打破常规；文字处理形象化；设计书法通俗化；设计形式简洁化；细节处理要精彩。

5.色 彩

中国素来喜爱红、黄两色，这也可以看作中华民族的色彩标签。在民族化陶瓷包装设计的设色上，利用民族习惯的色彩取向以及民间喜爱的色彩作为时间信息、空间信息变迁的载体，移植到陶瓷包装之上，可以强化现代陶瓷包装的时间价值与空间价值，促进商品的文化价值提升。

6.图 形

我国传统图形因具有鲜明的地域性和民族性特色，可以尽显中华民族个性。我们要汲取传统图形营养，首先要以切合陶瓷包装设计主题为前提，可以借用相应的具有象征意义的传统图形来表达某种意趣、情感，或是把传统图形的某些元素进行转化、重构，再或将传统的设计手法渗透于现代的图形设计之中，使其既富有传统韵味，又具有时代精神（如图6-2 所示）。

图6-2　唐丰粗陶茶叶罐